اولین گامی که برای برندینگ گریپ برداشته شد، طرح‌ریزی استراتژی این برند بود. برای طراحی استراتژی برند و تعیین چیستی و پیام مرکزی آن باید ابتدا تحقیقاتی را ترتیب می‌دادیم. بنابراین برندسازی Grape از فاز مطالعه و پیمایش شروع شد. در این مرحله نظر و سلیقه‌ی مخاطب ایرانی را درباره‌ی «پوشاک» مورد سنجش قرار دادیم. در فاز تحقیقاتی برندسازی گریپ با خریدارها صحبت کردیم و با طراحی پرسشنامه و سوالات مصاحبه نظرات آن‌ها را درباره‌ی برندهای موجود در بازار مانند بادی‌اسپینر، اسپرینگ‌فیلد، جین‌ایران و … جویا شدیم. نتیجه‌ی جمع‌آوری نظرات شرکت‌کنندگان پیلبان را در تعیین اجزای اصلی استراتژی برند گرِیپ راهنمایی کرد:
جایگاه برند Grape
برند Grape می‌خواهد پوشاک روزمره یا Casual تولید کند و فرهنگ این سبک پوشش را در ذهن مخاطبان خود تصویر کند.
منظور از سبک کژوال یا غیر رسمی، همان پوششی است که مردم آن را انتخاب می‌کنند تا از نظر ظاهری خوب به‌نظر برسند و آزاد و راحت باشند. برند گریپ می‌خواهد پوشاک Casual را برای هرکسی با هر سبک زندگی طراحی و عرضه کند. پیلبان جایگاه برندسازی گریپ را عمومی، ساده و روبه‌جلو تعریف کرد.
ارزش‌های برند Grape
ارزش‌های برند گریپ عبارت‌اند از:
- فرهنگ لباس روزمره (Casual)
- مقرون‌به‌صرفگی
- کیفیت
- سادگی
- استاندارد بودن
ارزش‌های برند گریپ راحتی، کیفیت بالا و آراستگی را برای همه فراهم می‌کند و این ارزش‌ها را نوعی احترام به مخاطب می‌داند.
هدف برندینگ گریپ
هدف از برندینگ گریپ، ایجاد برندی با پوشاک استاندارد، با تنوع گسترده برای تمامی سلیقه‌ها و سبک‌های زندگی است. ما می‌خواستیم وقتی هر کس سوال «لباس روزمره‌م رو از کجا بخرم؟» به ذهنش رسید، نام برند گریپ را به‌خاطر بیاورد.
چشم‌انداز اولیه‌ای که برای برندینگ گریپ ترسیم کردیم، برندی است قابل استفاده برای اکثریت قشر متوسط جامعه که برای مصارف روزمره از آن استفاده می‌کنند. برای درک بهتر چشم‌انداز و ماموریت این برند، فعالیت برندهای حوزه‌ی پوشاک Casual در نقاط مختلف دنیا را بررسی کردیم. برندهای Fashion و Fast Fashionرا بررسی کردیم تا نزدیک‌ترین نمونه به آنچه از گریپ در نظرمان بود را پیدا کنیم. برند UNIQLO بدل ژاپنیِ برند گریپ بود.
با پیدا کردن برند UNIQLO، ماموریت برندینگ گریپ واضح‌تر شد: گریپ قرار است برندی برای استفاده‌ی روزمره‌ی افرادی باشد که برای حضور در محل کار یا دانشگاه در جستجوی لباسی ساده، کاربردی و با قیمت مناسب هستند. برند گریپ خود لباس‌ها را طراحی و تولید می‌کند و به شکل خرده‌فروشی با تاسیس شعبه‌هایی در نقاط مختلف شهر تهران فعالیت خود را آغاز می‌کند.
برای تکمیل اهداف و چشم‌اندازهای برندینگ گریپ لازم بود تا محدوده‌ی قیمتی و محل دقیق شعبه‌های این برند مشخص شود. تعیین این دو عامل، کمک می‌کرد تا برندسازی Grape در نزدیک‌ترین فاصله به مخاطب هدف قرار بگیرد. چراکه تعیین بازه‌های قیمتی نامناسب، بخشی از مخاطبان را از تیررس اهداف برند دور و کلاس اقتصادی دیگری را وارد جمع مخاطبان می‌کرد که ممکن بود منجربه تغییر اهداف اولیه برند شود. همچنین با مشخص کردن محل شعبه‌های Grape می‌خواستیم محصولات برند گریپ را در دسترس کسانی قرار دهیم که طبق فاز تحقیقاتی اولیه، مخاطب اصلی گریپ بودند. مکان‌یابی نامناسب شعبات می‌توانست روی استقبال مخاطبان، میزان فروش و واکنش‌ها درباره‌ی محصولات این برند اثرات منفی بگذارد.
شخصیت برند Grape
شخصیت برند گریپ، به‌عنوان یک تولیدی پوشاک را دوستی صمیمی ترسیم کردیم که سخت‌گیر نیست و همراه و همدمی خوب است که رفتاری قابل اعتماد دارد. دوستی که به هر کسی اجازه می‌دهد خود واقعی‌اش باشد و از کسی که هست راضی و خوشحال باشد.
استراتژی برندسازی Grape در یک کلام!
خلاصه‌ی آنچه در استراژی برندسازی گریپ مطرح کردیم، در کلیدواژه‌های هویتی برند گریپ قابل ملاحظه است:
- استاندارد (و نه سخت‌گیرانه): لباس‌هایی که اکثر سلیقه‌ها آن را بپسندند و طراحی‌های خاص‌پسند نداشته باشند.
- مقرون‌به‌صرفه (و نه ارزان): لباس‌هایی که میان قیمت و کیفیت آن تناسبی منطقی برقرار باشد.
- متنوع (و نه فراوان): لباس‌هایی که در طرح و رنگ تنوع دارند و شبیه به هم و تکراری نیستند.
- قابل اتکا (و نه ناپایدار): لباس‌هایی از نظر کیفیتی مطلوب باشند و زود خراب نشوند.
پیام اصلی برندینگ گریپ و تگ‌لاین
بنابر آنچه گفته شد، ایده و پیام اصلی برندینگ گریپ «Casual Clothes for everyone» است. «لباس روزمره برای همه» جان‌مایه‌ی اصلی برندینگ گریپ است.
لوگو پوشی‌کا جان این برند را ساده، شیک و اصیل به مخاطب معرفی کرد. درفش کاویان، به عنوان منبع الهام اصلی طراحی لوگو پوشی‌کا و هویت بصری این برند، ایرانی بود و اصیل. با لوگو پوشی‌کا می‌شد به بی‌شمار طرح و الگوی تکرار شونده برای لباس‌های این برند رسید و به صورت ظاهری سایت سروشکل داد که این یک مزیت بزرگ برای کسب‌وکارهای حوزه‌ی پوشاک محسوب می‌شود.
آژانس خلاقیت پیلبان در طراحی لوگو دست پُری دارد. در نظر ما لوگو چیزی شبیه به پیشانی یک برند است. ما به خوبی نیاز اصلی شما را درک می‌کنیم. ما به قابلیت توسعه‌ی برند به کمک طراحی لوگو خلاقانه فکر می‌کنیم و دستتان را از پیشنهادات مطلوب پر می‌کنیم!
