پروژه برندینگ همارا در پاییز ۱۳۹۹ توسط آژانس خلاقیت پیلبان انجام شد.
شرکت همارا ارائه دهنده‌ی خدمات مختلفی در زمینه‌های مختلف شامل پخش زنده رویدادها، فروش تجهیزات صوتی و تصیری، ساخت و تولید ویدیوهای تبلیغاتی و… بود. خدمات و فعالیت‌هایی که نیاز به یک تعریف برای کنار هم قرار گرفتن و ساخت یک هویت مشترک داشتند.
ارائه دهنده‌ی محصولات و خدمات حرفه‌ای تولید و توزیع محتوا، عنوانی بود که خدمات همارا را زیر یک چتر در کنار هم قرار داد و مخاطب هدف برند را مشخص کرد.
این تعریف جایگاه برند همارا را به عنوان مرجع تخصصی ارائه دهنده خدمات و تجهیزات تولید و توزیع محتوا تعریف کرد.مرجعی که تولید کنندگان حرفه‌ای محتوا برای آموزش،خرید تجهیزات و دریافت خدمات به آن مراجعه می‌کنند و افراد و مجموعه‌هایی که به تولید و توزیع محتوا نیاز دارند ولی توان انجام آن را ندارند، این کار را به آن می‌سپارند.
معماری برند
برای سامان‌دهی فعالیت‌های شرکت و معرفی شفاف‌تر خدمات به مخاطبین ،معماری برند sub brand انتخاب شد. بر اساس این معماری زیرمجموعه‌های مختلف شرکت می‌توانستند با استفاده از امکانات و اعتبار برند مادر معرفی مستقلی از خود داشته باشند تا ارتباطات بازاریابی برند بتواند گروه‌های مختلفی از مخاطبین را مورد هدف قرار دهد و در صورت لزوم فروش متقاطع محصولات دیگر را پیشنهاد کند.
فعالیت‌های برند در قالب این سه زیربرند در زمینه‌های رسانه، فروش تجهیزات و پشتیبانی تعریف شدند:
- hamara media
- hamara sales
- hamara 24/7
هویت برند
هویت برند همارا با هدف نمایش شخصیتی حرفه‌ای با خدماتی گسترده طراحی شد. هر یک از زیربرندهای مجموعه علاوه بر نام با رنگ و فرمی اختصاصی هویت‌یابی شدند.
استفاده‌ی خلاقانه از فرم ” “/ در کنار تایپ hamara هم در نقش جداکننده برای معرفی زیربرندها را به عهده دارد و هم به عنوان فرمی که تکرار آن حرف H را به عنوان نشان اختصاری برند می‌ساز، مورد استفاده قرار گرفته است.
در بسیاری از شرکت‌ها استراتژی و هویت برند در لابه‌لای خدمات متنوع مدفون می‌شود و توضیح اینکه این شرکت دقیقا چه کاری انجام می‌دهد و یا این برند چه شخصیتی دارد کاری بسیار دشوار می‌شود.پروژه برندینگ همارا با همین دغدغه در پاییز ۱۳۹۹ توسط آژانس خلاقیت پیلبان انجام شد.
