ما برای نام‌گذاری برند لیوانکس پا را از ایران فراتر گذاشتیم! نامیدن برند لیوانکس یک پروژه‌ی بین‌المللی بود که نیازمند تسلط به ادبیات معماری و فرهنگ شهرنشینی آمریکا بود. انتخاب نام برند لیوانکس تلاشی بود برای اینکه ماهیت اصلی این برند را در قالب کلمات بریزیم. برای سردرآوردن از ویژگی‌های نام برند لیوانکس همراه ما باشید.
ما در پروژه نام گذاری برند لیوانکس از مهارت و تسلطی که بر زبان انگلیسی داشتیم، کمک گرفتیم. این تسلط را با مطالعه درباره‌ی فرهنگ شهرنشینی آمریکایی را کامل کردیم و خودمان را برای نامیدن برند لیوانکس آماده کردیم. برندی که کار اصلی آن «توسعه‌ی فضاهای مسکونی و ایجاد یک واحد جدید در دل فضای خانه» بود.
در پروژه نام گذاری برند لیوانکس در جستجوی چه بودیم؟
ما در حال انتخاب نام برای برندی بودیم که کار اصلی آن معماری بود. دست‌اندرکاران این برند، تلاش می‌کردند تا فضایی کوچک را طبق قوانین و مقررات شهرسازی ایالات‌متحده به فضای اصلی سکونت الحاق کنند. بنابراین در پروژه نامیدن برند لیوانکس، هم باید گوشه نگاهی به ماهیت معماری کار می‌انداختیم و هم از پتانسیل‌های زبان انگلیسی کمک می‌گرفتیم.
نام‌گذاری برند لیوانکس با توجه به فرهنگ شهرنشینی آمریکایی و دستور زبان انگلیسی انجام‌شده است.
در ابتدا انتظاراتی که از نام برند لیوانکس داشتیم و اهدافی را که در روند نام گذاری برند لیوانکس دنبال می‌کردیم، فهرست کردیم:
- می‌خواهیم نام برند لیوانکس به محل زندگی اشاره داشته باشد.
- نام گذاری برند لیوانکس باید مطابق با فرهنگ شهرنشینی آمریکایی و ادبیات انگلیسی باشد.
- نمایاندن مفهوم زندگی و زندگی اعضای یک خانواده در کنار یکدیگر اولویت دارد.
- نشان دادن توسعه‌ی فضای زندگی و واحد مسکونی الحاقی ضروری است.
- اختصاص دامنه‌ی .com به نام برند لیوانکس یک الزام فنی است.
اگر می‌خواهید با برند لیوانکس، ماهیت کار آن و پروژه‌ی برندینگ لیوانکس که توسط آژانس خلاقیت پیلبان انجام‌شده است، بیشتر آشنا شوید، یادداشت «برندینگ لیوانکس؛ به سمت زندگی و فراتر از آن!» را بخوانید.
انتخاب نام برند لیوانکس از بین گزینه‌های مختلف
در پروژه نام گذاری برند لیوانکس مانند هر پروژه نام‌گذاری دیگری، کار را با پیشنهاد نام‌های مختلف شروع کردیم. در نام‌های پیشنهادی، اسامی هنرمندانه و معمارانه قرار داده بودیم و آن‌ها را به کمک آواپردازی محکم غنی کرده بودیم. یکی از پیشنهادها را بیشتر با تکیه‌بر معنای «درکنار هم بودن» روی میز گذاشتیم. پیشنهاد دیگرمان از ترکیب چند واژه برای خلق دایره‌المعارفی از «در کنار هم بودن و جایی راحت برای زندگی» به وجود آمد. یکی از نمونه نام‌ها را همچون اعضای اصلی برند با در نظر داشتن روحیه‌ی جوانی و انرژی بالا، ارائه کردیم. یکی دیگر از نام‌ها را با تأکید بر ادبیات معماری فضا و با اشاره به «گسترده کردن فضای زندگی و الحاق یک فضا به فضای خانه» پیشنهاد کردیم.
نکته‌ی مهم اینجاست که هیچ نامی از نام دیگر برتر نبود. همگی با در نظر گرفتن فهرست انتظارمان خلق‌شده بودند و به آن‌ها پاسخ می‌گفتند. اما در میان همه‌ی گزینه‌های ممکن نام برند لیوانکس انتخاب شد.
ویژگی‌های نام برند لیوانکس
خب حالا نوبت آن رسیده که ویژگی‌های نام برند لیوانکس را باهم مرور کنیم و ببینیم چه طور این نام به انتظاراتی که از آن می‌رفت پاسخ گفته است. در اینجا فهرستی از ویژگی‌های این نام را آورده‌ایم:
- این نام از ترکیب دو واژه‌ی Live و Annex ساخته‌شده است.
- استفاده از واژه Live در نام گذاری برند لیوانکس یادآور مجموعه‌ای از مفاهیم زندگی‌بخش همچون Love و Life است.
- وجود واژه Annex در نام گذاری برند لیوانکس به ادبیات معماری آمریکایی اشاره دارد. (در ادبیات معماری آمریکایی، فضای الحاقی به خانه‌ی اصلی Annex می‌گویند)
- اگر Nex در انتهای نام این برند را مشتقی از next بدانیم، نام برند Livonnex را می‌توان فرم مختصر این گزاره دانست: Live on next یعنی زندگی در واحد کناری، یا همان واحد الحاقی. بنابراین می‌توان نام این برند را تداعی‌گر خواند.
- همچنین می‌توان نام این برند را Live on next to each other هم تعبیر کرد. در این تعبیر مفهوم زندگی در کنار یکدیگر پررنگ‌تر می‌شود.
- یکی دیگر از ویژگی‌های نام این برند امکان تخصیص دامنه‌ی .com برای آن بود که لیوانکس را انتخابی شایسته می‌کرد.
