برندینگ شرکت پاناکسیکو

کار پاناکسیکو چیست؟

نگاه پاناکسیکو و ماموریت ترسیم شده در برندینگ پاناکسیکو، ارائه‌ی خدمات 360 درجه‌ی برندینگ برای کسب‌وکارهای دارویی است. کار اصلی پاناکسیکو، آماده‌کردن کسب‌وکارهای حوزه‌ی دارو برای تبدیل شدن به یک برند ارزش‌آفرین و سروشکل دادن به هویت آن‌ها مطابق با نیازهای روز است. پاناکسیکو یک دست در برندینگ و یک دست در بازاریابی دارد. از جمله کارهای پاناکسیکو می‌توان به تدوین استراتژی برندهای دارویی، نام‌گذاری کسب‌وکارهای دارویی، طراحی هویت بصری و هویت کلامی آن‌ها، تحقیقات بازار دارو، تحقیقات بازاریابی، انواع تبلیغات آنلاین و آفلاین و … اشاره کرد.

عناصر هویتی پروژه برندینگ پاناکسیکو

پاناکسکو خود یک آژانس برندینگ و مارکتینگ است و پیش از هرچیز لازم بود که برندینگ Panaxico به‌عنوان ویترینی برای جذب پروژه‌ها در بهترین شکل ممکن به اجرا دربیاید. بنابراین پروژه برندینگ پاناکسیکو مانند هر پروژه‌ی برندسازی دیگری با تعریف اجزای هویت‌بخش آن آغاز شد.

تعریف جایگاه برند، هدف، ارزش و شخصیت برند پاناکسیکو، 4 سرفصل اصلی سند استراتژی برند آن بودند که در پروژه‌ی برندینگ Panaxico طرح‌ریزی شدند. ویژگی‌های این 4 عنصر هویتی عبارت‌اند از:

  جایگاه برند پاناکسیکو

جایگاهی که ما در پیلبان برای برند پاناکسکو ترسیم کردیم، جایگاه رهبری کسب‌وکارهای دارویی است. جایگاه «پیشرو بودن» و «تعیین کننده بودن» برازنده‌ی پاناکسیکو است. چراکه گروه موسسان این برند با تکیه بر شناخت و اشرافی که به بازار دارو دارند، می‌توانند کسب‌وکارهای دیگر را برای نقش‌آفرینی در این حوزه آماده کنند.

ارزش‌های برند پاناکسیکو

یکی از مراحل برندینگ پاناکسیکو و تدوین استراتژی برند آن، ترسیم ارزش‌های برند است. ارزش‌هایی که ما در پیلبان برای این برند ترسیم کردیم، عبارت‌اند از:

• خبرگی
• باتجربگی
• جسارت
• اعتماد
• تمایز
• برتری

پاناکسیکو با دیگر فعالان این حوزه رقابت نمی‌کند. چراکه به پشتوانه‌ی خبرگی، تجربه‌ی بسیار و اعتمادی که به درستی راه خود دارد، خود را رهبر بازار می‌داند. از این روست که پاناکسیکو از دیگر کسب‌وکارهای این حوزه متمایز شده و در جایگاه برتری نسبت به همه قرار می‌گیرد.

هدف برندینگ پاناکسیکو

هدف از برندینگ پاناکسیکو، تبدیل آن به رهبر برندینگ و مارکتینگ کسب‌وکارهای دارویی بود. در بازار شلوغ و پر بازیگر دارو، پاناکسیکو همچون کارگردانی کارکشته و باتجربه است که به ظاهر بازیگران سروشکل می‌دهد، نقش آن‌ها را تعیین می‌کند، دیالوگ‌هایشان را می‌نویسد و حرکت آن‌ها را بر روی صحنه هدایت می‌کند.

پاناکسیکو به پشتوانه‌ی اعتمادی که به درستی کار خود دارد، تنها راه موفقیت کسب‌وکارهای دارویی را نزد خود می‌داند. پاناکسیکو معتقد است که بازیگرانی که در جستجوی بهترین نقش آفرینی خود هستند، باید رازو رمز موفقیت را از این برند بگیرند.

شخصیت برند پاناکسیکو

ما در پروژه برندسازی Panaxico شخصیت این برند را مردی جوان ترسیم کردیم که به پشتوانه‌ی تبحر و تخصص خود، مغرورانه گام بر می‌دارد و در کار خود زبده و بی‌رقیب است. این جوان حرفه‌ای به انجام سطح خاصی از کیفیت راضی می‌شود و سخت‌گیرانه آن را پیگیری می‌کند. او راز و رمزهایی دارد که آن را مخفی نگه‌می‌دارد و با هرکسی درباره‌ی آن گفت‌وگو نمی‌کند. او فردی خلاق است و دیدگاه‌های متفاوتی نسبت به دیگران دارد که باعث رازآلودی و جذابیت شخصیتش شده است.

نا‌م‌گذاری در پروژه برندینگ پاناکسیکو

بعد از مشخص کردن عناصر هویت‌بخش این برند، در پروژه برندینگ پاناکسیکو، راحت‌تر می‌توانستیم نام آن را انتخاب کنیم. در فرآیند نام‌گذاری برند پاناکسیکو، باید ابتدا از روندهای رایج در نام‌گذاری برندهای دارویی مطلع می‌شدیم. پس فهرستی از نام فعالان این بازار را تهیه و نگاهی به واژه‌های پر استفاده‌ انداختیم.

پاناکسیکو هم باید در جایگاهی متمایز از آن‌ها می‌ایستاد و هم باید خط‌وربط خود با بازار دارو را حفظ می‌کرد. از دیگرسو باید احساس رمزآلودی و شگفتی را نیز در نام خود نمایان می‌کرد. بنابراین به سراغ واژه‌هایی رفتیم که سرنخ آن به کیمیاگری مربوط می‌شد. کیمیاگری هم رازآلودی در خود داشت و هم با داروها سروکار داشت. می‌توانست پاسخ مناسبی به هویت خبره و باتجربه‌ی برند پاناکسیکو باشد. با مطالعه و تحقیق در کتب تاریخی با افسانه‌ها و حکایاتی که درباره‌ی  کار کیمیاگران نوشته شده است بیشتر آشنا شدیم و فهمیدیم که کار اصلی کیمیاگران خبره و چالش اصلی آن‌ها پیدا کردن معجونی برای نامیرایی و جاودانگی انسان است. چیزی که بسیاری آن را اکسیر حیات نامیده‌اند.

پس مطالعات را ادامه دادیم و متوجه شدیم که کیمیاگران چینی راز جاودانگی، سلامت و شفای انسان‌ها را در پاناکس پیدا کرده‌اند. پاناکس ریشه‌ی گیاهی بود که از آن برای درمان بسیاری از بیماری‌ها استفاده می‌شد. به این ترتیب جان‌مایه‌ی اصلی اسم برند را پیدا کردیم و آن را «پاناکسیکو» نامیدیم.

ویژگی‌های هویت کلامی پاناکسیکو

هویت کلامی که ما در پروژه برندسازی Panaxico ترسیم کردیم، نشات گرفته از شخصیت این برند است. با نگاهی به وب‌سایت پاناکسیکو یعنی www.panaxico.com متوجه خواهید شد که چگونه از شخصیت رازآلود این برند در طراحی هویت کلامی آن استفاده شده است. برتری پاناکسیکو، پیشتازی و رهبری بازار، روی هویت کلامی آن اثرگذاشته و نقطه نظری مسلط، مقتدر و محکم به آن داده که از جایی بالاتر از همه به مسائل نگاه می‌کند. اعتماد در کلام پاناکسیکو جاری است و بر آنچه می‌گوید مسلط و آگاه است.

ویژگی‌های هویت بصری پاناکسیکو

ما برای طراحی هویت دیداری این برند از سبک Vintage کمک گرفتیم. لوگو به‌عنوان جزء اصلی هویت دیداری این برند، تصویر یک خرگوش را نشان می‌دهد که هاونی در دست دارد. این لوگو تداعی‌گر یک افسانه‌ی قدیمی است که می‌گوید: «تصویر خرگوشی که اکسیر حیات (جاودانگی) را در دست دارد روی ماه پیداست.»

این افسانه رمز جاودانگی و نامیرایی را همچون اکسیری می‌داند که تنها عده‌ی کمی از آن خبر دارند. ما در برندینگ پاناکسیکو از این افسانه‌ی قدیمی وام گرفتیم و با تصویرسازی آن در قالب لوگوی این برند، لباسی از رمزآلودی، خبرگی و کیمیاگری بر تن برند کردیم. سپس با ایجاد کشیدگی عمودی در ترسیم لوگوی این برند، تسلط و پیشتازی این برند در حوزه‌ی فعالیتش را به زبان طراحی ترجمه کردیم.

ما همچنین با استفاده از رنگ مشکی پس‌زمینه‌ی صفحات وب‌سایت پاناکسی‌کو را طراحی کردیم که هویت مقتدر و مرموز این برند را بیشتر نمایان می‌کرد. سایر تصویرسازی‌های انجام شدن در وب‌سایت پاناکسیکو نشاءت گرفته از سبک کهن بود. از این سبک در طراحی اوراق اداری هم استفاده کردیم. ما به کمک لیبل‌های چاپ دستی، تلاش کردیم احساس کیمیاگری و کشف اکسیر حیات را در نقاط تماس مختلف برند طراحی کنیم.

جمع‌بندی

پروژه برندینگ پاناکسیکو، محل پیوند دو سطح از مهارت، یکی در حوزه‌ی برندینگ و یکی در حوزه‌ی مارکتینگ بازار دارو است. ما برندینگ Panaxico را با تدوین استراتژی برند آن شروع کردیم. اصول تعیین شده در برندسازیPanaxcico  یعنی هدف، ارزش، شخصیت و جایگاه پاناکسیکو ما را در انتخاب نام این برند، طراحی هویت کلامی و هویت دیداری آن راهنمایی کرد.