هویت بصری ریجنت وی؛ یک شب صحرایی!

ازنظر ما هویت بصری regent way باید با معنایی که این کسب‌وکار خلق می‌کرد، گره می‌خورد. پس شروع کردیم به بافتن تارهایی نامرئی که قرار بود معنای regent way  را به لوگو و خطوط هویت بصری این برند وصل کند. Regent در لغت به معنای نایب‌السلطنه، نماینده‌ی پادشاه و رئیس و راهبر است. پیش خودمان گفتیم یک شرکت تجاری با انتخاب چنین نامی به دنبال جایگاه بالایی در میان رقباست. احتمالاً می‌خواهد راهبر بازار تجارت باشد، خط‌مشی تعیین کند، چهارگوشه‌ی دنیا را در دست بگیرد و درعین‌حال مدرن، به‌روز و برخط هم باشد! حالا نوبت آن بود که از این ابر کلمات سرنخ‌هایی را برای ترسیم لوگوی ریجنت وی بیرون بکشیم!

6 پیشنهاد برای هویت بصری ریجنت وی!

کار طراحی لوگو با دست پری از پیشنهادها شروع شد. اولین پیشنهاد را با توسل به درگاه خداوندگار تجارت شروع کردیم و از شمایل آن برای ارائه‌ی یکی از اتودهایمان الهام گرفتیم! پیشنهاد بعدی را با نگاه به دنیای وسیع تجارت این شرکت و ارتباط با چهارگوشه‌ی دنیا ترسیم کردیم.  یکی از ایده‌ها گوشه چشمی به تاج سلطنت داشت! بد نبود که در لوگو نشان دهیم دنیای تجارت در دستان ریجنت وی است! پس یک پیشنهاد با همین ایده ترسیم کردیم. یک لوگوی مدرن و ساده هم در میان پیشنهادهایمان گنجاندیم.

قابی که از هویت بصری ریجنت وی ترسیم کرده بودیم با یک تایپوگرافی انگلیسی و عربی از نام آن وجهه‌ی بین‌المللی خود را به دست می‌آورد. این کار را به کمک فونت هندسی، ساده و خوانای Din انجام دادیم. ترکیب هندسی مستطیلی حروف در این فونت چندزبانه و کشیدگی عمودی حروف، شباهت بسیاری با فرم کلی لوگوی برند ریجنت وی داشت. این کشیدگی‌های عمودی در فونت و فرم کلی لوگو روی هویت مقتدر و مستحکم این برند تاکید می‌کرد. استفاده از فونت Din طراحی هویت بصری ریجنت وی را به سمت مفهومی که این برند به دنبال آن بود، هدایت می‌کرد.

یک‌قدم دیگر مانده بود تا هویت بصری ریجنت وی رو کاغذ نقش ببندد. آن قدم تعریف یک الگو بود. زمینه‌ای که بتوان از آن در جای‌جای برند استفاده کرد. ما در آژانس خلاقیت پیلبان پترن این برند را از کنار هم قرار دادن ستاره‌های کوچک و بزرگ ساختیم. رنگ سرمه‌ای برند بستری بود که این ستاره‌ها بر آن می‌نشستند و طوری دیده می‌شدند که انگار در حال درخشیدن

ست اداری ریجنت وی

حالا همه‌چیز آماده بود تا جوهر ریجنت وی بر روی کاغذ پخش شود. صفحه‌ی اصلی آن نمایی ساده، خوانا و وزین داشت. درخور یک شرکت تجاری بین‌المللی بود و اطلاعات اصلی و راه‌های ارتباطی ریجنت وی روی آن حک‌شده بود. طراحی سمت دیگر سربرگ اداری ریجنت وی هم بیشتر روی سایه‌روشنی از ستاره‌های آسمانی تأکید می‌کرد.

تمام تلاش ما در پیلبان استفاده‌ی درست و به‌اندازه از المان‌ها و اجزاء در طراحی هویت بصری ریجنت وی بود. استفاده‌ی به‌جا از جزئیات در پروژه‌هایی اهمیت پیدا می‌کند که حرف‌های زیادی برای گفتن وجود دارد اما باید شمرده و دقیق از میان آن‌ها تنها چند مورد را برای ارائه انتخاب کنیم. درست مانند همین پروژه. لوگوی این برند را نشانه‌های بسیاری به وجود آورده بود که تکرار بی‌رویه و استفاده‌ی نابجا از آن می‌توانست حرف اصلی هویت بصری regent way را به بی‌راهه برده و خواندن پیام این کسب‌وکار را با مشکل روبه‌رو کند.