Naming
نام‌گذاری
ما بر عقیده اجداد گذشته‌مان هستیم: نام در سرنوشت ما تاثیرگذار است!
شاید تاثیر نام بر سرنوشت انسان‌ها یک خرافه باشد. (که ما حتی از خرافه بودن این موضوع هم مطمئن نیستیم.) اما تاثیر نام بر سرنوشت کسب‌وکارها قطعا یک حقیقت ثابت شده است. مهم است که مشتریان شما را با چه نامی به خاطر می‌سپارند. مهم است که نام کسبوکار شما به یادماندنی، متمایز و اثرگذار باشد.
نام گذاری کسبوکار برای ما چیزی بیشتر از جمع شدن دور یک میز و پیشنهاد دادن چند اسم و انتخاب یکی از آن‌هاست. نام‌گذاری فرآیندی تخصصی، پیچیده و ترکیبی از مطالعه، استراتژی و خلاقیت است. نام کسبوکار اولین و ماناترین چیزی است که به آن شما را خواهند شناخت.
پودر برف این شاهکار نام‌گذاری در دهه سی هیچ وقت از یاد ما نمی‌رود. اسمی کوتاه، ساده، به یادماندنی و اثرگذار که هر آنچه از یک پودر رختشویی انتظار دارید را به شما می‌گوید. این جادوی کلمات است که یک نام ساده هفتاد سال در خاطره‌ی جمعی یک کشور می‌ماند ولی صدها نام تجاری که با فرمول‌های تکراری ساخته می‌شوند تاریخ‌مصرف دارند و حتی برای چند ساعت هم به یادمان نمی‌مانند.
گام اول باز هم پژوهش است.
پیش از هر چیز در کسبوکار، مشتریانش و رقبایش عمیق می‌شویم. همانطور که در نوشتن متن یک سخنرانی گوینده، شنونده و پیام اهمیت دارد، در نام‌گذاری هم شخصیت کسبوکار، کسانی که قرار است از این نام استفاده کنند، کسانی که قرار است آن را بشنوند و کسانی که باید راهی جز به خاطر سپردنش نداشته باشند، اهمیت دارند.
ما باید تمام این اجزا را به دقت بشناسیم تا نامی انتخاب کنیم که از تک تک اعضای تیم گرفته تا تمام مشتریان، آن را دوست داشته باشند و هر بار که می‌شنوندش بگویند: “عجب اسمی”
نام برند همان پرنده نامه‌رسانی است که اگر چه نامهای بسیار کوچک را با خود می‌برد اما آن نامه باید با کمترین واژه‌ها تمام چیزی که پادشاه می‌خواهد را به مردم شهر برساند.
ما آن پیام شاهانه را کشف می‌کنیم.
گام دوم؛ خلاقیت نجات‌بخش
حالا کار به دست افراد مرموزی می‌افتد که ما هر بار از آن‌ها می‌پرسیم شما این ایده‌ها را از کجا می‌آورید؟
تیم خلاقیت پیلبان تمام مسیرهای ممکن برای نام‌گذاری یک کسبوکار را طی می‌کند، لیست بلندی از نام‌ها جمع می‌شود. نامهای مستقیم، نامهای استعاری، نامهای تداعی‌گر و انواع دگیری از نام‌ها.
یک بار از مسیر زبان‌شناسی می‌رویم، یک بار از مسیر آواشناسی، یک بار تصویر را مقدم می‌کنیم، یک بار معنا را و یک‌بار آوا را، یک بار مانند پیرزنی عامی فکر می‌کنیم، یک بار مانند استاد دانشگاه و یک‌بار مانند کودکی بازیگوش، خلاصه از هر راهی می‌رویم تا هر چه ممکن است را پیدا کنیم. از نامهای ساده گرفته تا نام‌هایی که به عقل جن هم نمی‌رسد!
گام سوم؛ آزمون تداعیات
در این گام از اتاق‌هایمان بیرون می‌آییم تا نتایج کارهایمان را برای قضاوت در اختیار مخاطبان نهایی برند بگذاریم. نام‌ها در گروه‌های کانونی (focus group) مطرح می‌شوند تا ببینیم این نام‌ها چه چیزی را برای مخاطب تداعی می‌کنند و آن‌ها از شنیدن هر کدام از نامهای ما چه احساسی دارند، گاهی اوقات اسمی که از نظر ما فوق‌العاده است تداعی بسیار تلخی در ذهن مخاطبان رقم می‌زند که ما را مجاب می‌کند به سرعت آن را از لیست‌مان خط بزنیم.
بعد از آزمون تداعیات نام‌ها را از صافی آواشناسی، معنا و نوشتار در زبان‌های مختلف رد می‌کنیم.
حالا لیست بلند بالای ما کوتاه‌تر شده و به مراحل نهایی نزدیک می‌شویم.
گام چهارم؛ نام قابل استفاده
اینجا به سخت‌ترین قسمت ماجرا می‌رسیم. باید مطمئن شویم که نامهای ما قابل استفاده و قابل ثبت هستند. امروز اگر نامی بی‌نظیر داشته باشید اما نتوانید آدرس وب‌سایت یا اینستاگرام آن را بگیرید، نام شما به هیچ دردی نمی‌خورد یا اگر بعد از چند ماه بفهمید یک کسبوکار کوچک در شهری دیگر دقیقا همین نام را انتخاب کرده، دیگر هیچ وقت دلتان با ما صاف نخواهد شد!
در این مرحله بعد از اطمینان از منحصر به فرد بودن نام، دامنه‌ها و اکانت‌های پیشنهادی را هم آماده می‌کنیم. حالا لیست ما کوتاه‌تر و نهایی شده است.
گام آخر؛ انتخاب با شماست.
در آخرین مرحله ۳ تا ۵ نام را به شما پیشنهاد می‌کنیم، حالا شما باید انتخاب کنید که از این به بعد این فرزند دل‌بندتان را به چه اسمی صدا کنید.
کوچی‌کیچن، دی‌ماژور، بازارع، اندیشهر، بوتیک گل پالیزار و ده‌ها نام دیگر اسم‌هایی است که ما روی بچه‌های مردم گذاشته‌ایم!
شما هم اگر دنبال یک نام ماندنی و دوست‌داشتنی هستید، با پیلبان تماس بگیرید.
