تأثیر هویت بصری در برند شخصی شما بیشتر از چیزی است که فکرش را می‌کنید. برای اینکه درک بهتری از تأثیر هویت بصری در برندسازی شخصی داشته باشید، بهتر است بدانید هر محتوای قابل دیدنی که دارید، اعم از کارت ویزیت، امضا، لباس‌هایی که بر تن دارید، ژست اندام، زبان بدن، تم رنگی لباس‌ها در دنیای واقعی و از آن‌سو تصویر پروفایل یا آواتار شما، لوگوی وب‌سایت شخصی‌تان، تصاویر و فیلم‌هایی که در توییتر و اینستاگرام پست می‌کنید و حتی استوری‌ها و کاور هایلایت‌ها، در دنیای مجازی حکم هویت بصری برند شخصی شما را دارند. مهم‌ترین نکته که تأثیر هویت بصری در پرسونال برندینگ را بسیار پررنگ می‌کند، هماهنگی هویت بصری با پیام برندشخصی است. هرچه قدر هم که بهترین و باکیفیت‌ترین تصاویر، ویدئوها، دستخط، امضا و … را داشته باشید اما هماهنگی و یکپارچگی میان آن‌ها با پرسونال برندینگ شما وجود نداشته باشد، فایده‌ای ندارد! پس به خاطر داشته باشید که هویت بصری چه در دنیای واقعی و چه در فضای مجازی تنها یک وسیله -برای درک پیام برند شخصی شما است- نه هدف!
چرا باید به تأثیر هویت بصری در برند شخصی توجه کرد؟
حتماً پیش‌آمده که برای کودکی از روی کتاب داستانی خوانده باشید. در هنگام خواندن داستان می‌بینید که کودک درگیر تصاویر و شکل‌های کتاب شده و داستانی که شما نقل می‌کنید را از روی تصاویر دنبال می‌کند. در حقیقت کودک شنیده‌هایش را، به کمک تصاویر داستان تکمیل می‌کند و این‌گونه داستان را فرامی‌گیرد.
خب حالا تصور کنید آن داستان، مزیت رقابتی شما، آن کودک مخاطبتان و کتابی که در حال خواندن آن هستید، برند شخصی‌تان است! حالا با این مقدمه به سراغ بیان 7 دلیل تأثیر هویت بصری در پرسونال برندینگ می‌رویم:
1.هویت بصری به درک بهتر پیام برند شخصی کمک می‌کند!
شما به‌عنوان کسی که در حال بیان مزیت رقابتی‌تان برای مخاطبان هستید نیاز به تصاویر یا محتوای بصری دارید. شما با محتوای دیداری که در سایت یا شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنید به مخاطبان این اجازه را می‌دهید تا درک کامل‌تری از برند شخصی‌تان داشته باشند. مثلاً کسانی که پیام برند شخصی‌شان «پولدار بودن» است، معمولاً طوری عکس می‌گیرند که حتماً ساعت، جواهرات یا لباس گران‌قیمتشان در تصویر مشخص باشد. یا فیلمی از تفریحات گران‌قیمت و خانه‌ی لوکسشان منتشر می‌کنند. بااینکه این رفتار ازنظر برخی خوشایند نیست، اما راهی برای انتقال پیام برند شخصی است!
دقت کنید همین تصاویر اگر از جانب کسی که ادعای دروغ دارد، منتشر شود، با بازخوردهای بدی روبه‌رو می‌شود. چون هویت بصری و پیام‌های دیداری قرار است در راستای برند شخصی افراد باشد نه راهی برای فریب مخاطب!
2.هویت بصری فرصتی برای اثرگذاری بیشتر بر مخاطبان است!
شما برای بیان بهتر منظورتان می‌توانید از هویت بصری‌تان کمک بگیرید. مثلاً وقتی مهم‌ترین صحبت‌هایتان را از نزدیک با مخاطبانتان در میان می‌گذارید، اثرگذاری آن بیشتر از یک پیام متنی است. طرز ادای کلماتتان، مکث‌ها و تأکیدهایی که روی واژه‌ها دارید، لباسی که در هنگام گفت‌وگو می‌پوشید، حرکت دستانتان و … همگی آن هویت دیداری برند شخصی شما هستند که مؤثر واقع می‌شوند.
تأثیر هویت بصری در برندسازی شخصی، مثل امضایی است که پای یک چک‌بانکی می‌اندازید!
3. مهم‌ترین تأثیر هویت بصری در برند شخصی جلب اعتماد مخاطب است!
کسی که خود را دور از ارتباطات تصویری با مخاطبان قرار می‌دهد قابل‌اعتماد نیست. امروز می‌توان کامپیوترها را طوری تنظیم کرد که در روز و زمان مشخصی پیامی را منتشر کنند. از کجا معلوم که پیامی را که مخاطبان شما می‌خوانند، ربات‌ها ننوشته باشند؟!
تأثیر هویت بصری در برندسازی شخصی، مثل امضایی است که پای یک چک‌بانکی می‌اندازید! اعتبار و ارزش شما با آن سنجیده می‌شود. شما به کمک هویت دیداری اعتماد مخاطبان را جلب کرده و برای داشتن مخاطبان بیشتر فرصت سازی می‌کنید.
4. داشتن هویت بصری کامل شما را در اولویت‌های بالای موتورهای جستجو قرار می‌دهد!
در یادداشت «با پرسونال برندینگ در شبکه‌های اجتماعی سری در سرها دربیاورید!» گفتیم که شبکه‌های مجازی فضایی برای انتشار چندجانبه‌ی محتوا در قالب‌های مختلف صوتی، تصویری، متنی و … هستند. بنابراین شما با تمرکز بر هویت بصری برند شخصی خود، از ظرفیت و امکانات دنیای مجازی استفاده کرده‌اید.
البته شما بدون لوگو، تصویر و ویدئو هم می‌توانید از فضای مجازی برای انتقال پیام پرسونال برندینگ خود استفاده کنید اما باید بدانید الگوریتم‌های موتورهای جستجو، اجزای هویت بصری را به‌عنوان امتیاز حساب می‌کنند و صفحاتی که هویت دیداری کامل‌تری دارند را در اولویت نمایش قرار می‌دهند. پس اگر می‌خواهید نتایج سئوی گوگل یا دیگر موتورهای جستجو صفحات شما را بهتر نمایش دهند، روی تکمیل هویت بصری برند شخصی خود متمرکز شوید!
پیشنهاد می کنیم مطالعه مقاله 9 راز یک استراتژی پرسونال برندینگ موفق را از دست ندهید!
5. هویت بصری به ماندگاری برند شخصی شما کمک می‌کند!
حتماً شنیده‌اید که می‌گویند با تبدیل رمان‌ها به فیلم و سریال، سهم بزرگی از داستان شهید می‌شود و جزئیات بسیاری از روایت از پیش چشم مخاطب مغفول می‌ماند. اما این سکه روی دیگری هم دارد! تصور کنید هرکول پوآرو در یک حد شخصیت داستانی در مجموعه رمان‌های انگلیسی می‌ماند و یا بازی در صبحانه در تیفانی را ادری هپبورن قبول نمی‌کرد. آن‌وقت دیگر هیچ‌وقت نمی‌شد از پوآرو یک تصویر روشن و یگانه داشت یا هرکسی با درک شخصی‌اش از زیبایی برای خود یک هالی، می‌ساخت و همراه او در جواهری تیفانی صبحانه نوش جان می‌کرد! اما حالا برای همه‌ی مردم دنیا پوآرو مردی است با سبیل‌های باروتی و هالی است دختری است با اندامی تراشیده و چشم‌هایی نافذ که هپبورن نماد آن را در ذهنمان ساخته است.
این یعنی تصویری که از ما از هالی و پوآرو داریم به درک بهتر شخصیت آن دو و ماندگاری این دو کاراکتر در ذهن‌ها کمک کرده است. یک تأثیر هویت بصری در برند شخصی این است که برند شما را در ذهن مخاطبان جاودانه می‌کند و حرف‌ها و محتوای کلامتان را از یک‌چیز انتزاعی به یک قاب با تصویری ملموس تبدیل می‌کند.
6. هویت بصری از ناگفته‌های برند شخصی شما رمزگشایی می‌کند!
جنجال‌های روز تحلیف ترامپ را که یادتان نرفته؟ درحالی‌که باراک اوباما دست میشل را در دست می‌گیرد و می‌بوسد، دونالد ترامپ تنها نگاهی گذرا به همسرش ملانیا می‌اندازد! دیگر نیازی نیست آن دو سیاستمدار آمریکایی درباره‌ی احترام به زن و جایگاهی که زن در ذهن آن‌ها دارد پیامی بدهند یا مصاحبه‌ای بکنند. هیچ مصاحبه‌ای گویاتر از چیزی نبود که ما آن روز از قاب تلویزیون دیدیم.
ما برای درک و اثبات بسیاری از چیزها نیازی به صحبت کردن و بروز احساسات درونی‌مان نداریم. اصلاً بهتر است بگوییم که خیلی چیزها گفتنی نیست، بلکه نشان دادنی است! زبان بدن و رفتارهایمان بخشی از هویت بصری ما هستند که به‌خوبی ما را معرفی خواهند کرد و تصویر روشن و دقیقی از ما به مردم خواهند داد.
7. هویت بصری برای شما اعتبار می‌آورد!
لوگوی برند شخصی شما در فضای مجازی، کارت ویزیتی که برای معرفی شغلتان به یک مشتری می‌دهید، امضایی که پای یک قرارداد می‌اندازید، ست اداری که با نام و طراحی منحصربه‌فرد خودتان دارید، مهر شخصی‌تان و … همگی هویت بصری، مایه‌ی اعتبار و نشانه‌ی حرفه‌ای بودن شما در تخصصتان است.
پیشنهاد می‌کنیم مقاله: پله‌های ترقی را با پرسونال برندینگ در پزشکی طی کنید را نیز مطالعه کنید.
از کدام خدمات پیلبان برای تأثیر هویت بصری در برندسازی شخصی می‌توان استفاده کرد؟
برای اینکه حداکثر تأثیر هویت بصری در برندسازی شخصی را ببینید می‌توانید از مشاوران پیلبان کمک بگیرید. طراحی هویت بصری برند شخصی یکی از خدماتی است که آژانس خلاقیت پیلبان با تکیه‌بر تجربه و مهارت طراحی خود انجام می‌دهد. در اینجا به فهرستی از خدمات آژانس خلاقیت پیلبان اشاره می‌کنیم:
- طراحی زبان بصری برند شخصی
- طراحی نشان (لوگو) برند شخصی- Logo
- طراحی الگو برند شخصی- Pattern
- طراحی قالب شبکه‌های اجتماعی
- طراحی اوراق اداری شخصی
- طراحی کارت ویزیت شخصی
- طراحی آیکونوگرافی
- طراحی پیکتوگرام
- انتخاب پالت رنگی برند شخصی
- انتخاب قلم‌های فارسی و انگلیسی- Type Face
- طراحی چهارچوب‌های طراحی گرافیک
- طراحی چهارچوب‌های طراحی دیجیتال
- طراحی قالب‌های ارائه در سخنرانی‌ها
- تعیین چهارچوب‌های لحن و بیان
- تعیین چهارچوب‌های حرکت و زبان بدن
- تعیین چهارچوب‌های لباس و پوشش
- تعیین چهارچوب‌های عکاسی
جمع‌بندی
در این یادداشت تأثیر هویت بصری در برندسازی شخصی را بررسی کردیم. عوامل ریزودرشتی در فضای حقیقی و دنیای مجازی روی هویت بصری در برند شخصی اثر می‌گذارند. یک تغییر کوچک در آن‌ها ممکن است شما را از پیام برند شخصی‌تان خیلی دور یا به آن خیلی نزدیک کند. نکته‌ی قابل‌توجه این است که هرلحظه باید هماهنگی میان هویت بصری و پیام برند را پایش کرد و در این راه از همراهی و دانش مشاوران و طراحانی چون پیلبانان استفاده کرد تا شاهد حداکثر تأثیر هویت بصری در پرسونال برندینگ بود. خوب می‌دانیم که پایش موارد ریزودرشت اجزای هویت بصری، ممکن است شما را از توجه به پیام برند شخصی‌تان دور کند. ما در آژانس خلاقیت پیلبان در کنارتان هستیم. مسئولیت ایجاد این هماهنگی را با خیال راحت به ما بسپارید که ما کاردانیم!
