یکی بود! یکی نبود! غیر از برند لگو، هیچ اسباب‌بازی خلاقانه‌ی دیگری نبود! حتماً لازم نیست در دست گروه سنی الف و ب باشید تا سروکارتان به برند lego افتاده باشد! امروز داستان برند لگو را بیش‌تر آدم‌بزرگ‌ها نقل می‌کنند! برند لگو یکی از نام‌های شناخته‌ی دنیای اسباب‌بازی‌هاست که می‌خواهیم تلاش 90 ساله‌ی این برند برای خلق و خلاقیت را باهم مرور کنیم!

تولد برند لگو در کارگاه نجاری

داستان خلق لگو ازاینجا یعنی کارگاه نجاری آقای کریستینسن در روستایی در دانمارک شروع می‌شود. دهه‌ی 1930 میلادی است و بازار اروپا بدجوری راکد است. سر اُوله کریستینسن حسابی خلوت است. حالا او آن‌قدر وقت خالی دارد که می‌تواند روی طرح‌های قبلی خودکار کند و آن‌ها را بهتر کند. او کارش را با ساخت نمونه‌های کوچکی از همان تیروتخته‌های بزرگ شروع می‌کند تا ایرادهای آن را برطرف کرده و بعداً در مقیاس اصلی پیاده‌سازی کند.

او در حال ساختن همان میز و صندلی و ملزومات یک خانه‌ی واقعی در ابعاد کوچک‌تر است که به‌یک‌باره دیــــنگ! چراغ یک ایده در ذهنش روشن می‌شود! چرا این قطعه‌های مینیاتوری را در قالب اسباب‌بازی‌های کودکانه به دست مردم ندهد؟ اوضاع اقتصادی اُوله آن‌قدری خوب نیست که بتواند به تولید انبوه این اسباب‌بازی فکر کند.

پس ایده‌ی خود را ذره‌ذره در کارگاه کوچکش پیش می‌برد. کار اُوله در ابتدا با ساختن اسباب‌بازی‌های چوبی شروع می‌شود. سرگرمی‌هایی که با دقت ساخته می‌شوند و کیفیت بالایی دارند. در روزگاری که همه شیفته‌ی یو-یو هستند و نام آن لقلقه‌ی زبان‌هاست، اُوله هم بلندپروازی می‌کند و اسباب‌بازی‌های خود را به فروش می‌رساند. اُوله برای اسباب‌بازی‌های ثبت‌نشده‌اش به دنبال نامی شایسته می‌گردد.

انتخاب نام برند lego

مختصر کردن یک عبارت، شیوه‌ی رایجی در انتخاب نام برندهاست. در انتخاب نام برند لوگو هم از همین شیوه‌ی اختصار استفاده شده است. لوگو مخفف عبارت  Leg Godtاست که در زبان دانمارکی معنای «خوب بازی کردن» می‌دهد. در حقیقت قطعات لگو برای جور کردن و خلق یک‌چیز جدید ساخته‌شده‌اند که باید «خوب جورشان کرد!» آژانس خلاقیت پیلبان بارها از شیوه‌ی اختصار در پیشنهاد نام‌گزینی استفاده کرده است که می‌توانید نمونه‌هایی از آن را در صفحه‌ی خدمات نام‌گذاری برند ببینید.

داستان برند لگو در دنیای واقعی!

ابتدای دهه 1950 میلادی است و جنگ جهانی دوم به پایان رسیده. حالا که اوضاع بازار اندکی بهتر شده، اُوله هم به فکر  به راه انداختن کارگاه تولید اسباب‌بازی‌اش است. اولین قدم بزرگ شدن برند لگو با خرید یک دستگاه قالب‌گیری برداشته می‌شود. اولین تولیدات پلاستیکی برند lego تقلیدی از یک نمونه‌ی انگلیسی است که چند سالی است وارد بازار شده. آن‌ها آجرهای کوچکی هستند که به‌طور خودکار در هم چفت می‌شوند.

تفاوت لگو با همه‌ی اسباب‌بازی‌های پیش از آن، این است که خلاقیت کودک را درگیر می‌کند. لگو آن عروسک کوچولوی زیبایی نیست که چند باری با آن بازی کنی و کنار بگذاری‌اش. حتی آن ماشینِ بازی هم نیست که روی زمین راه ببری و به حرکت چرخ‌هایش خیره شوی. لگو هر چیزی است که تو دوست داری باشد. تو خدای دنیای آجر کوچولوهایی و هرچه می‌خواهی می‌توانی با آن بسازی. هر چیزی که تاکنون مثل آن را دیده‌ای و یا حتی ندیده‌ای!

این قطعه‌های کوچک وقتی‌که در قالب «شهر لگو» ارائه می‌شوند، نظر همه را به خود جلب می‌کنند. ایده‌ی ساخت یک شهر مینیاتوری با قطعات لگو، اولین اقدام بزرگ پسر اُوله بود که به‌عنوان مدیر جدید برند lego کار خانوادگی‌شان را ادامه می‌داد. با این ایده جذابیت قطعات لگو برای کودکان بیشتر می‌شد. حالا آن‌ها می‌توانستند یک شهر واقعی را در مقیاسی کوچک بسازند و قوانین شهروندی را یاد بگیرند. در همین دوران اصلاح قطعات و تغییر جنس قطعه‌ها، تا سال‌های بعد توانست برند لگو را در اوج فروش اسباب‌بازی نگه دارد و پای آن را به کشورهای دیگر باز کند.

نمایشگاه برند لگو

ابتدای دهه‌ی 60 میلادی است و دوران اوج برند لگو به 10 سال رسیده است. حالا بیشتر کودکان اروپایی و آمریکایی می‌توانند داستان برند لگو را با اشیاء عجیب‌وغریبی که خلق می‌کنند، تعریف کنند. شهرت برند لگو آن‌قدر زیاد شده که برای بازدید از کارخانه‌ی آن‌ها باید وقت قبلی گرفت! همه می‌خواهند طراحی‌های متنوع و بی‌شمار این برند را از نزدیک ببینند.

مدیرعامل جدید برند لگو به فکر ترتیب دادن یک نمایشگاه بزرگ از محصولات این کارخانه است. این ایده به‌زودی با عنوان Lego Land به اجرا درمی‌آید. جایی که هر مادر و پدری دست کودکش را می‌گیرد و برای تماشای شهر لگو به آنجا می‌رود. البته ایده‌ی پشت شهر لگو فقط هم تفریحی نیست. آموزش کودکان هدف اصلی شهر لگوست. آموزش رانندگی، موسیقی، مشاهده‌ی جریان آب، مدل‌هایی از مکان‌های دیدنی دنیا و … همگی به کمک کنار هم گذاشتن آن قطعه‌های کوچک امکان‌پذیر شد!

برند Lego نزدیک‌تر می‌شود!

بزرگ‌ترین موفقیت برند لگو در دهه‌ی 70 میلادی، اضافه کردن کاراکترهای انسانی به ساخته‌های خود است. این کار در ابتدا با سرهم کردن چند قطعه‌ی مکعبی انجام می‌شد و جزئیات کمی از بدن یک انسان را شامل می‌شد. تا این‌که لگو پا را از این هم فراتر گذاشت و یک مینی‌فیگور خلق کرد. مینی‌فیگور لگو جزئیات بیشتری داشت. یک آدمک کوچک که دیگر مثل نمکدان خشک و بی‌حرکت نبود! دست‌وپایش حرکت می‌کرد، چهره و هویت داشت. دیگر لازم نیست با سرهم کردن قطعات مکعبی یک کاراکتر برای سرزمین لگویی خلق کنید! برند lego کار شما را راحت کرده است!

بعد از اضافه کردن فیگور، حالا نوبت جان‌بخشی به آن بود. این کمپانی از طریق تولید مجموعه‌ی فضانوردان، Futuron و Blacktron، نیروهای خیر و شر را وارد داستان برند لگو می‌کند. لگو با تعریف این سناریوی مهیج، مفاهیمی مثل قهر و آشتی و جنگ و صلح را وارد بازی‌های کودکانه می‌کند و از این راه یک‌قدم به دنیای واقعی نزدیک‌تر می‌شود.

این سه مجموعه، اولین قدم برند لگو برای لمس واقعیت دنیای کودکان بود. تا پیش از قرن جدید برند lego با همکاری با کمپانی‌های دیگر مجموعه‌های دیگری ازجمله بتمن، دزدان دریایی، هری‌پاتر و … را به مجموعه‌ی مینی‌فیگورهای خود اضافه کرد و روزبه‌روز آن را کامل‌تر کرد.

داستان برند لگو تماشایی است!

از زمان اضافه شدن مینی‌فیگورها، مجموعه‌ها مدام به‌روز شدند و هر بار جزئیات بیشتری به شخصیت‌ها اضافه شد که فکر و خلاقیت را درگیر می‌کرد. دنیای لوگو تا قرن جدید آن‌قدر بزرگ شد که برند لوگو تصمیم به ساخت یک انیمیشن می‌گیرند. در این انیمیشن که با موضوع مبارزه‌ی بین خیر و شر ساخته‌شده، فیگورهای محبوب لگو حضور دارند و اتفاقات آن در دنیای لگویی رخ می‌دهد. ساخت این انیمیشن در قرن 21، به هواداران این برند انرژی تازه‌ای می‌دهد.

از سنت خجالت نکش!

لگو از معدود اسباب‌بازی‌های دنیاست که هرکسی با هر سنی را سرگرم می‌کند و کسی به خاطر سنش از بازی کردن با آن خجالت نمی‌کشد! برند لگو محصولات خود را تنها با رعایت ایمنی برای کودکان ساخت؛ اما هیچ محدودیت سنی برای آن‌ها قائل نشده است. در حقیقت آجرهای کوچک لگو برای خلق ایده طراحی‌شده‌اند و موفقیت برند لگو وقتی مشخص می‌شود که طرفداران بزرگ‌سال این برند هم برای انجام کارهایشان از تکه‌های ریزودرشت لگو استفاده می‌کنند تا مثلاً یک آزمایش علمی طراحی کنند یا یک مدل‌سازی انجام بدهند.

جمع‌بندی

برند لگو دنیای کوچک کودکان را بزرگ کرد و مرزهای اسباب‌بازی را از عروسک پارچه‌ای و ماشین‌های چوبی فراتر برد. برند lego به کودکان این فرصت را داد که شخصیت‌های خیالی ذهنشان را خلق کنند و پدرومادرهایشان را پای سرهم کردن این ریزدانه‌ها بنشانند! داستان برند لگو، امروز دیگر داستان یک اسباب‌بازی نیست، بلکه داستان جمع‌های مختلف و بسیاری است که برای انجام ساده‌ترین تا پیچیده‌ترین کارهایشان از قطعه‌های لگو استفاده می‌کنند. خانواده‌ی لگو امروز اعضای کوچک و بزرگ بسیاری دارد. از آجرهای بدون ‌چهره و بی‌نام سال‌های قبل تا مینی‌فیگورهای معروف و شناخته‌ی امروزی، از کودکان گروه سنی الف و ب تا  معماران، فیزیکدانان و همه‌ی استفاده‌کنندگان این قطعه‌های مینیاتوری!