شاید کم‌تر کسی باشد که نام برند آدیداس را نشنیده باشد. برند Adidas تا سال‌های زیادی حرف اول پوشاک ورزشی دنیا را می‌زد. داستان برند آدیداس هزارتویی از شکست‌ها، امیدها، موفقیت‌ها و تلاش‌های بسیار است.

سوت آغاز برند آدیداس

تابستان سال 1936 است. جوان 23 ساله‌ی رقابت‌های دو و میدانی روی سکوی قهرمانی ایستاده است و درحالی که مدال طلایش را از دستان آدولف هیتلرِ صداعظم می‌گیرد، بُرد خود را مدیون یک کفش آلمانی می‌داند!

این اولین تبلیغ رسمی یک کفش ورزشی است که در سطح بین‌المللی انجام می‌شود. محصولی که قرار است تا 70 سال دیگر، در زمینه‌ی پوشاک ورزشی دنیا مطرح و شناخته‌شده باشد. وقتی مسابقات المپیک تابستانی تمام می‌شود، سیل عظیمی از نامه‌ها و درخواست‌ها به سمت کارخانه‌ی برادران داسلر به راه می‌افتد تا از محصولات‌شان خریداری کنند. همه می‌خواهند با کفش‌های برنده راه بروند!

در این زمان برادران داسلر از افتتاح محرومانه‌ی تولیدی کفش‌شان در رخت‍شورخانه‌ی شهر باواریان 12 سال است که فاصله گرفته‌اند و دیگر لازم نیست برای تولید برق در کارگاه کوچکشان با دوچرخه رکاب بزنند! دوران تولید کفش‌های روفرشی با مواد و پلاستیک‌های کهنه برای آن‌ها به سر آمده و حالا در ابتدای راه شهرت هستند.

همیشه پای یک زن در میان است!

شیرینی برد جسی اونزِ دونده و شهرت چشم‌گیر کارخانه‌ی کفش ورزشی برادران داسلر چند سالی بیشتر دوام نمیاورد که داستان هابیل و قابیل تکرار می‌شود! آدولف داسلر، برادر بزرگتر و وطن‌پرستش را در آستانه‌ی جنگ جهانی دوم به نیروهای آمریکایی می‌فروشد و این سرآغاز یک کینه و رقابت و پایانی است بر شراکت خانوادگی آن دو.

با شروع جنگ فضای کارخانه‌ی آدولف طعمه‌ی حملات آمریکایی‌ها می‌شود. اما همسر زیرک او از آب گل آلود ماهی می‌گیرد و اوضاع را  کاملا به نفع همسرش برمی‌گرداند و در عوض نظر آمریکایی‌ها را برای خرید کفش جلب می‌کند!

شروع رسمی برند آدیداس

ورق برمی‌گردد. کارخانه‌ی تعطیل آدولف با سفارش تولید کفش برای سربازان آمریکایی پا به میدان تولید گذاشته و کار را از سر می‌گیرد.  آدولف داسلر روی محصولات جدیدش مخففی از  اسم و فامیل خود یعنی آدی-داس را گذاشته و استقلال فعالیت برند آدیداس رسما اعلام می‌شود.

برند آدیداس؛  نام ماندگار دنیای ورزش

مهم‌ترین ویژگی نام برند آدیداس، جهانی بودن آن است. آدیداس را هرکسی با هر زبانی می‌تواند به راحتی تلفظ کند و محدودیتی در ادا کردن نام آن در هیچ‌کجای دنیا وجود ندارد. کوتاه بودن و ضرباهنگ بودن این نام بر قصه‌ی برند آدیداس اثر می‌گذارد. تنها دو ضربه بر حرف دال یا d کافی بود تا برند آدیداس نامی ماندگار در دنیای پوشاک ورزشی باشد.

نمی‌توان منکر شد که آدیداس نسبت به رقبایش یعنی پوما و نایکی نامی خوش‌آواتر و ماندگارتر داشته‌است. اگر مشتاق هستید نامی به ماندگاری آدیداس و چه‌بسا خوش‌آواتر از آن داشته‌باشید می‌توانید از خدمات نام‌گذاری آژانس خلاقیت پیلبان کمک بگیرید.

برند Adidas در میدان دوی استقامت!

آدیداس در اواخر دهه‌ی 40 میلادی دوخت‌ودوز کفش‌های ورزشی را از سر می‌گیرد. برند آدیداس با نشان معروفش یعنی همان سه خط موازی شروع به فعالیت می‌کند و طولی نمی‌کشد که روی کفش‌های فوتبالیست‌ها و پیراهن‌های آنان نقش می‌بندد. اما این‌بار داستانی که از دهان همه نقل می‌شود، داستان رقابت برند آدیداس با پوما، برند برادر است. چراکه داسلر بزرگ هم در همین زمان برند شخصی‌اش را تاسیس کرده و می‌خواهد سهم بازار آدیداس را کوچک و مشتریان بیشتری را از آن خود کند.

هدف برند Adidas در این بازار مشخص است. او می‌خواهد در دنیای ورزش و مخصوصا فوتبال اروپا حرف اول را بزند. ارتباط نزدیک با ورزشکاران و نظرسنجی از آن‌ها درباره‌ی اتودهای اولیه‌ی محصولات آدیداس، کاری است که آدولف داسلر آن را با دقت و صبر بسیار انجام می‌دهد. در مقابل پوما هم از قافله عقب نمی‌ماند. کفش‌هایش را به پای فوتبالیست‌های آلمانی می‌کند و با نشان دادن خود در میدان رقابت‌های جهانی مدال طلای المپیک دو و میدانی سال 1952 را به اسم خود می‌زند.

آدیداس یعنی فوتبال و فوتبال یعنی آدیداس

اما انگار ستاره‌ی شهرت بیشتر در آسمان برند آدیداس چشمک می‌زند تا پوما! تصاویر رقابت‌های ورزش جهانی در سال‌های 50 تا 70 میلادی گواه حضور پر رنگ آدیداس است. برنده‌های دوی استقامت، تنیس‌بازها و فوتبالیست‌های مشهور زیادی هستند که لحظه‌ی موفقیتشان را با پوششی از برند آدیداس در تاریخ ثبت کرده‌اند.

برند آدیداس، زننده‌ی گل دقیقه‌ی 90!

گل دقیقه نود فوتبال دهه‌ی 60 میلادی را برند آدیداس به نام خودش ثبت می‌کند! بله! آدیداس در سال 1970 میلادی با تولید توپ TELSTAR رسما حضور حرفه‌ای خود در ورزش فوتبال را اعلام می‌کند. طراحی توپ جام جهانی فیفا 1970، تماشاگران فوتبال از طریق تلویزیون‌های سیاه و سفید را خوشحال کرد. این توپ برای بهتر دیده شدن در تلویزیون‌های آن سال‌ها ساخته شده بود که نشان از نوآوری برند آدیداس و اهمیتی داشت که او برای طرفداران فوتبال قائل بود.

تغییر چهره!

این برند از فرصت المپیک 1972 برای جلب توجه‌ها به سمت لوگوی خود استفاده کرد. آدیداس از ابتدا تاکنون چهار لوگو به نام این برند عرضه کرده است و هنوز هم از این نشان‌ها استفاده می‌کند. گرچه عوض کردن لوگو و ری‌برندینگ امروزه امری رایج است اما نمی‌توان از جسارت این برند در سال‌هایی که عوض کردن لوگو یک تغییر بزرگ به شمار می‌آمد، چشم پوشی کرد.

ابر بدشگونی بر سر برند آدیداس می‌بارد!

همچنان که تا پایان دهه‌ی 70 میلادی بر تعداد هواداران این برند اضافه می‌شد، مرگ ناگهانی آدولف و پسر او ظرف ده سال، برند آدیداس را از نفس انداخت. اتکای بیش از حد شرکت به حضور آدولف داسلر، ادامه‌ی مسیر، به سبک و سیاقی که تا این‌جا آمده بود را غیر ممکن می‌کرد.

در این دوران چند نقطه عطف مثل طراحی کفش هوشمند و همکاری با گروه RUN DMC برای برند Adidas اگرچه موفقیت‌آمیز بود اما مثل ستاره‌هایی بودند که در یک آسمان رو به غروب، لحظه‌ای روشن و بعد خاموش شدند. شرکت آدیداس بعد از فوت داسلر و پسرش چند بار بین مدیران مختلف دست‌به‌دست شد و هربار با ناکامی به کسی واگذار می‌شد که گمان می‌رفت ناجی آدیداس باشد.

داستان برند آدیداس در آستانه‌ی قرن نو

برند آدیداس در آستانه‌ی قرن نو به استقبال یک دوران پر فراز و فرود رفت. بانیان این برند در این سال‌ها برای بازگشت به اوج و تماشای مجدد آن آسمان پرستاره راه‌های بسیاری را امتحان کرد. از خریدن برند ریباک تا تدوین چند استراتژی میان‌مدت.

آدیداس در این دوران گاهی از رقابت با Nike جا ماند و گاهی پا به‌ پای او دوید. گاهی از مخاطبانش خیلی دور و گاهی به آن‌ها خیلی نزدیک شد. دستاورد اصلی این برند در قرن جدید پیوند با فرهنگ بود. اتفاقی که به کمک چهره‌های سرشناسی مثل Kanye West رخ داد و به رونق محصولات Adidas Originals منجر شد.

البته استفاده از چهره‌های سرشناس در این داستان موضوع جدیدی نبود. شرح همکاری آدیداس با چهره‌های ورزش و هنر «در برند آدیداس؛در آینه‌ی شهرت» مرور شده است. اما این بار نقطه‌ی تفاوت آن‌جایی بود که طراحی‌های کانیه وست محصولات برند آدیداس را به فرهنگ آمریکایی نزدیک کرد و آدیداس را در عرصه‌ی مد و فشن بر سر زبان‌ها انداخت. حالا آدیداس علاوه‌بر آن که در دنیای پوشاک ورزشی حرفه‌ای قدَر است، یک بازوی قدرتمند دیگر دارد که این برند را بیش‌تر از قبل به ترندهای روز نزدیک کرده است.

جمع‌بندی

برند آدیداس کار خود را از کارگاهی محقر در آلمان شروع کرد و از آزمون و خطای محصولات بسیاری به پوشاک برتر ورزشی رسید. برند Adidas با چهره‌های ورزشی و هنری زیادی همکاری کرد و بارها از پتانسیل پرسونال برندینگ آن‌ها برای بازخوانی نام خود در طول تاریخ کمک گرفت. اما آنچه امروز داستان برند آدیداس را روایت می‌کند، دست دوستی آن با فرهنگ روز مُد و فشن دنیاست. نقطه‌ای که آدیداسِ امروز را از Adidas قرن گذشته جدا می‌کند، شناخت عمیقی است که از مخاطبش دارد. برند آدیداس از دل جدایی با مخاطب، با چرخشی 180 درجه توانست دوباره جایگاه محبوب خود را پیدا کند، طوری که برای خریدن محصولاتش صف‌های طولانی تشکیل شود.

منابع

www.adidas-group.com