یکی بود! یکی نبود! برند نایک بهترین کفش ورزشی دنیا بود! با این که برند nike دیرتر از رقبای آلمانی‌اش پا به دنیای ورزش گذاشت، اما پله‌های موفقیت را به سرعت طی کرد. برند نایک، سکوی پرمخاطب‌ترین پوشاک ورزشی دنیا را از آن خود کرد. برای مرور تاریخچه‌ی برند نایک همراه شوید!

برند نایک از شرق طلوع می‌کند!

تاریخچه‌ی برند نایک به دست یک دونده و مربی او در دهه‌ی 1960 میلادی رقم می‌خورد. فیل نایت، دونده‌ای آمریکایی و در جست‌وجوی ایجاد پیوندی میان ورزش و کسب‌وکار است. ازآنجایی‌که فیل نایت همیشه پیگیر دوندگی است، از سرعت پیشرفت برندهای رقیب به‌خوبی خبر دارد اما کفش‌های دوندگی تولید ژاپن هم نظر او را به خود جلب می‌کند. او اعتقاد دارد که همان‌طور که دوربین عکاسی ژاپنی جای دوربین آلمانی را به‌سرعت در دنیا گرفتند، طولی نمی‌کشد که کفش ژاپنی هم بازار پوشاک ورزشی را از دست آلمانی‌ها دربیاورد و به‌سرعت گسترش پیدا کند.

بنابراین با تکیه‌بر پتانسیل‌های دنیای شرق، در سفری به ژاپن، قراردادی برای واردکردن کفش‌های ژاپنی به آمریکا امضا می‌کند. در حقیقت او کسب‌وکار بی‌نام‌ونشان خود را ابتدا با واردکردن کفش‌های ژاپنی شروع می‌کند این کار برای فیل نایت به‌صرفه است. او هیچ هزینه‌ای بابت ایجاد یک کارخانه و حتی یک دفتر کار پرداخت نکرده است و با خرده‌فروشی در آمریکا می‌تواند سود خوبی از فروش کفش‌های ژاپنی به دست آورد.

مربی سلام!

فیل نایت با تکیه‌بر نیروی کار ارزان‌قیمتی که در ژاپن کفش تولید می‌کردند، تعدادی کفش به آمریکا می‌آورد و برایش مهم است که کیفیت کفش‌های او ازنظر مربی دوندگی‌اش یعنی بیل بوئرمن تأیید بشود.

بوئرمن مربی دوندگی فیل نایت و شخصیتی اثرگذار در برند nike است. او قبل‌تر برای فیل یک جفت کفش دست‌ساز فرستاده بود تا نظر او را درباره‌ی ساخته‌اش بداند. شاید بهتر باشد بعد از مربی‌گری، کار بوئرمن را یک طراح کفش بدانیم. او سال‌ها وقت خود را صرف نصیحت شرکت‌های سازنده‌ی کفش کرده است تا محصولشان را راحت‌تر و سبک‌تر طراحی کنند و درنهایت وقتی از ساخته‌های آن‌ها ناامید شد، خودش دست‌به‌کار ساخت کفش شد.

بوئرمن بهترین کسی است که می‌تواند نایت را راهنمایی کند. او بعد از دیدن کفش‌های ژاپنی که با برند tiger شناخته می‌شوند، از اقدام نایت استقبال می‌کند و پیشنهاد می‌کند که این کار را به شکل شراکتی باهم پیش ببرند. این کفش‌های ژاپنی ازنظر بوئرمن به‌قدر کافی سبک و راحت و برای دوندگی گزینه‌ی مناسبی است.

Nike یک بنیاد فرهنگی است که سبک زندگی سالم و فرهنگ دویدن را در آمریکا رواج داد

برند Nike متولد می‌شود!

کفش‌های وارداتی مربی و شاگرد، باوجود کیفیت مطلوبشان قیمت کمی دارد و همین عامل پیروزی شرکت تازه تأسیس آن‌هاست. فعلاً خبری از نام برند نایک نیست و کار آن‌ها با نام blue ribbon sports در حال رقابت و پیشی گرفتن از آدیداس است. به نظر می‌رسد واردات کفش در آمریکا سودده‌تر از تولید کفش در آلمان باشد!

تا اینجا این دو آمریکایی تنها توزیع‌کننده‌ی کفش در آمریکا هستند و بیش‌تر مشتریانشان هم مثل خودشان دونده هستند. آن‌ها اولین تبلیغات برند nike را با همکاری استیو پروفنتین، یک دونده‌ی مسابقات دوومیدانی شروع می‌کنند. در شرایطی که رقیب بزرگ نایک یعنی آدیداس، با سازمان‌های بزرگی مثل فیفا قرارداد امضا می‌کرد، این برند تمرکز خود را روی چهره‌های اثرگذار دنیای ورزش گذاشت.

اما تاریخچه برند نایک می‌گوید که قرار نیست این دو آمریکایی فقط واردکننده و فروشنده‌ی کفش باشند! آن‌ها با یک جهش ابتدا طرح جدیدی را به کارخانه‌ی ژاپنی tiger می‌دهند و اندکی بعد با نام برند نایک دست به تولید مستقل کفش‌های خود می‌زنند. طراحی زیره و کفی‌های جدید برای قالب کفش‌های tiger به خلق این برند منجر شد.

نام و نشان برند نایک

فیل نایت و بیل بوئرمن که تا پیش‌ازاین در سودای پیروزی در دنیای ورزش بودند، در عرصه‌ی کسب‌وکار هم به دنبال موفقیت و کسب رکوردهای عالی هستند. از همین روست که نام برند تازه تأسیسشان را با الهام از الهه‌ی پیروزی یونان که نایکه نام دارد، «نایک» می‌نامند. مؤسسان برند نایک با اقتباس از تاریخ نام و این برند جدید را خلق می‌کنند. حتی لوگوی برند nike هم با تأثیر از بال ایزد بانوی یونانی طراحی شده است.

برند Nike دنیای ورزش را دگرگون می‌کند!

برند نایک رسماً در آغاز دهه‌ی 1970 میلادی از برند خود رونمایی کرد. رونمایی از طرح‌های Air soles و  the Air Force در  مدت یک دهه، آن را در صدر پوشاک محبوب دنیا قرار داد. شعار اصلی نایک یعنی «فقط انجامش بده!» را منتشر کرده و توجه‌ها به سمت آن جلب شده است. او در حال تسخیر قلب ورزشکاران در رشته‌های مختلف است. تنیس، فوتبال، دوندگی و بسکتبال، رشته‌هایی هستند که ورزشکاران سرآمد و نامدارش از این برند استفاده می‌کنند.

ورزشکارانی که از کفش‌های نایک استفاده می‌کنند بر شهرت این برند اضافه می‌کنند. موفقیت دوندگانی مانند الیود کیپچوگه و مایکل جردن بسکتبالیست به خاطر پوشیدن کفش‌های Nike بسیار چشم‌گیر بود. بعد از آن‌که ثابت شد عملاً این کفش‌های ورزشی است که به افزایش سرعت عمل این ورزشکاران منجر شده، قوانین تغییر پیدا کرد و کار به ممنوعیت پوشیدن کفش‌های نایک کشیده شد! چه تبلیغی از این بهتر که برند نایک به معنی واقعی کلمه توانسته بود باعث پیشرفت در دنیای ورزش شود؟!

اگر فقط یک جفت کفش نایک داشته باشید، زمین می‌خورید. اما اگر به جز کفش، فرهنگ برند نایک را هم با خود داشت باشید، دوباره بلند می‌شوید و برای رسیدن به خواسته‌هایتان تلاش می‌کنید و این یعنی «فقط انجامش بده!»

زندگی سالم با نایک!

برند Nike محصولات ویژه‌ای برای هر رشته‌ی ورزشی طراحی کرد. دو، فوتبال، بسکتبال، و ورزش باشگاهی، چهار خط اصلی ورزشی در کارگاه‌های طراحی نایک هستند. در نظر گرفتن این رشته‌های چهارگانه‌ی ورزشی حتی بر چیدمان قفسه‌های فروشگاه‌های برند نایک هم اثر می‌گذارد.

هر فروشگاه برند Nike چهار راهروی اصلی دارد که هرکدام به محصولات یکی از این دسته‌ها اختصاص دارد. حالا اختصاصی کردن فضای فروشگاه‌ها مردم را به خرید حداقل دو جفت کفش نایک، یکی برای رشته‌ی تخصصی و یکی دیگر برای ورزش در باشگاه تشویق می‌کند.

به‌این‌ترتیب برند نایک از شهرت و اثرگذاری اجتماعی خود برای تغییر در سبک زندگی ورزشی مردم و هدایت آن‌ها استفاده می‌کند. این کمپانی با ایجاد 4 خط تخصصی از کفش‌های ورزشی به مردم آمریکا می‌آموزد که تنها ورزش روزمره برای داشتن یک سبک زندگی سالم کافی نیست و حتماً باید به ورزش تخصصی در یک رشته‌ی دیگر نیز مشغول شد.

تاریخچه برند نایک: «در کنار زنان ایستاده‌ایم»

تمرکز برند نایک بر فروش مستقیم محصول به مخاطبان، یکی دیگر از استراتژی‌های موفقیت‌آمیز این برند در قرن 21 است. در این استراتژی جدید nike واسطه‌های فروش یا همان شعبه‌های خرید حضوری را کنار می‌گذارد و محصولات خود را بر بستر اینترنت می‌فروشد. در حقیقت به‌جای تمرکز بر فروش سازمانی که زمین‌بازی برند رقیب یعنی آدیداس محسوب می‌شود، فروش آنلاین را انتخاب می‌شود. تمرکز مستقیم بر مخاطبان این فرصت را ایجاد می‌کند که نایک پا را از تقسیم‌بندی 4گانه‌ی ورزشی هم فراتر بگذارد و برای تک‌تک مخاطبانش یک دسته محصول تعریف کند.

برند نایک برای کودکان، مردان و به‌طور خاص، زنان، برنامه‌ی ویژه‌ای ترتیب می‌دهد. حالا هرکسی با هر جنسیت و سنی مخاطب کفش‌های تخصصی نایک است و می‌تواند در هر رشته‌ی ورزشی که می‌خواهد یک کفش خاص و ویژه برای خود داشته باشد. حمایت برند Nike از حقوق برابر، حضور چشمگیرش در کنار زنان ورزشکار، حمایت از زنان و از همه مهم‌تر طراحی پوشاک ورزشی منحصربه‌فرد برای آن‌ها، در کنار ارتقای این برند در سطح بین‌المللی، حواشی مثبتی را درباره‌ی آن ایجاد کرده است.

جمع‌بندی

برند نایک که ابتدا تنها با وارد کردن کفش‌های ساخت چین پا به دنیای ورزش گذاشت. ظرف چند سال از فرصت‌های بازار به نفع خود استفاده کرد و رقیبان خود را در عرصه‌ی تولید پوشاک ورزشی پشت سر گذاشت. شناسایی نیازهای گروه‌های مختلف و تولید محصول منحصربه‌فرد برای آن‌ها، طراحی تخصصی کفش برای ورزشکاران رشته‌های مختلف و فروش مستقیم به مردم به‌صورت آنلاین، ازجمله اقدامات موفقیت‌آمیز برندNike  بوده است. اکنون‌که در قرن 21 هستیم می‌توانیم بگوییم که تاریخچه برند نایک با فرهنگ ورزش و سبک زندگی سالم در آمریکا گره خورده است و نام آن، مقارن با سلامت شهروندان آمریکایی‌ست.