ریبرندینگ بربری اولین خبر برندینگ در ابتدای سال 2023 میلادی بود. ریبرندینگ Burberry آن هم بعد از 5 سال از آخرین تغییرات آن، توجه‌های بسیاری را به خود جلب کرد و سوال‌های زیادی را در ذهن‌ها ایجاد کرد. از جمله این‌که بازسازی برند Burberry چه ضرورتی داشت؟ پیام برندینگ بربری برای مخاطبان آن چیست؟ و… در این یادداشت ریبرندینگ Burberry را مرور می‌کنیم و به این سوالات پاسخ می‌دهیم. همراه پیلبان باشید.
آشنایی با ریبرندینگ بربری از دریچه تاریخ برند
برای درک بهتر دلایل ریبرندینگ بربری بهتر است ابتدا کمی با پیشینه این کسب‌وکار آشنا شوید: برند Burberry یکی از برندهای اصیل پوشاک در جهان است. این برند از حدود 120 سال قبل یعنی سال 1901 فعالیت خود را آغاز کرده است. Burberry ماموریت دارد که فرهنگ و اصالت بریتانیایی را در قالب پوشاکی فاخر به جهان عرضه کند. استایل اصلی برند Burberry در طول مدت فعالیت آن، استایل کلاسیک بوده است. یکی از مولفه‌های هویتی بربری پترن خاص و معروف آن است که با رنگ‌های کرم و قهوه‌ای به نمایش درمی‌آید.
حالا که کمی با تاریخچه این برند آشنایی پیدا کردید، می‌دانید که ریبرندینگ بربری باید در راستای پاسخگویی به ماموریت‌های اصلی بربری باشد. یعنی انتظار می‌رود که بازسازی برند Burberry فرهنگ بریتانیایی، اصالت و شکوه استایل کلاسیک را ترویج کند.
ضرورت ریبرندینگ Burberry چه بود؟
آنچه باعث ریبرندینگ بربری شد، مسیری بود که این برند در طی 5 سال گذشته در پی گرفته بود. 5 سال پیش یعنی در سال 2018، Riccardo Tisci کارگردان خلاقیت بربری، این برند را به سمت طراحی و تولید لباس‌هایی با استایل خیابانی هدایت کرده بود. استایلی که بیشتر با ست کردن کتانی و کاپشن تعریف می‌شد و بیشتر برای جلب رضایت نسل Z بود. استایل جدید بربری در این سال‌ها با لوگوی جدید آن عرضه می‌شد. لوگویی که با حذف نماد شوالیه‌ی اسب‌سوار جلوه‌ای جدید و امروزی گرفته بود و تنها با تایپوگرافی ساده و خوانای نام برند، ظاهر می‌شد.
لوگوی بربری، پیش از انجام ریبرندینگ
پس از گذشت 5 سال از اجرای این تغییرات، Daniel Lee کارگردان خلاقیت جدید این برند، بازسازی برند Burberry و بازگشت به ماموریت‌های اصلی این برند را ضروری دید. Lee معتقد بود که ریبرندینگ بربری در سال 2018 اگرچه توانسته بود حدود 2 درصد به فروش بربری اضافه کند، اما تصویر ذهنی اصیلی از این برند ترسیم نمی‌کرد. و همین دلیل اصلی ریبرندینگ Burberry در سال 2023 شد.
کمپین بازسازی برند Burberry در سال 2023
برند Burberry طی اجرای یک کمپین دیجیتال برندینگ، مخاطبان خود را از بازسازی برند خود آگاه کرد. هدف از کمپین ریبرندینگ بربری برقراری ارتباط معنایی عمیق میان برند بربری و داشته‌های اصیل و افتخارآمیز فرهنگ بریتانیایی بود. این کمپین که در بستر شبکه‌های اجتماعی بربری انجام شد، تصاویری از چهره‌ها و ستاره‌های نام‌آور بریتانیایی را نشان می‌داد که لباس‌های این برند را به تن داشتند و در نقاط آیکنیک انگلستان ایستاده بودند. در حقیقت برند بربری با تصویربرداری از افرادی مثل Liberty Ross مدل انگلیسی، Raheem Sterling ستاره‌ی فوتبال بریتانیایی، Johns Glacier و Skepta خواننده‌های رپ بریتانیایی، Vanessa Redgrave بازیگر و فعال اجتماعی بریتانیا، در مقام تجلیل و بزرگداشت سرمایه‌های انسانی این فرهنگ قرار می‌گیرد.
نمایش داشته‌های انسانی و ملموس بریتانیایی در کمپین ریبرندینگ Burberry
از سوی دیگر کمپین ریبرندینگ بربری می‌خواهد قدردان میراث ملموس انگلستان هم باشد. میدان Trafalgar، پل Albert، منطقه Tottenham Hale لندن، Big Ben و مرکز شهر لندن همگی میراث ملموس و معماری برجسته بریتانیا در دوره‌های مختلف تاریخ را نشان می‌دهد که در پس‌زمینه‌ی تصویر چهره‌های سرشناس انگلیسی قرار گرفته‌اند.
پیام ریبرندینگ بربری چیست؟
اما چرا باید اشخاص و مکان‌های نمادین بریتانیایی سوژه‌ی کمپین ریبرندینگ بربری شود؟ پاسخ روشن است. در حقیقت بربری به‌عنوان یک برند اصیل می‌خواهد دوباره به اصل و ریشه‌ی خود بازگردد و خود را به‌عنوان برندی «میراث‌دار» معرفی کند. برندی که اصالت را محترم می‌شمارد و پاس می‌دارد. Burberry به کمک اجرای کمپین خود در تلاش است بگوید که این چهره‌ها سفیرانی هستند که از راه هنرمندی و درخشش خود در عرصه‌های مختلف فرهنگ بریتانیایی را به جهان معرفی کرده‌اند. و از طرفی نقاط آیکنیک لندن و انگلستان هم نمادهایی هستند که همه‌ی جهان را به یاد فرهنگ بریتانیایی می‌اندازد.
ریبرندینگ بربری و بازگشت به لوگوی قبلی
به این ترتیب برند Burberry خود را همچون میراث ملموس و میراث انسانی، در فهرست شاخصه‌های فرهنگی بریتانیا قرار می‌دهد و با بازگشت به لوگوی اصیل خود، میراث‌پروری خود را اثبات می‌کند. لوگوی Burberry که پیش‌تر از آن استفاده می‌کرد، شوالیه‌ای سوار بر اسب است. نمادی که از ابتدا بربری با آن تعریف می‌شد. این لوگو نام برند را با تایپوگرافی ساده و اصالت بریتانیایی آن را به بیننده یادآور می‌شود.
جمع‌بندی
در این یادداشت دلیل اصلی ریبرندینگ بربری را باهم مرور کردیم. ریبرندنیگ Burberry با هدف بازگشت به اصل و ریشه بریتانیایی آن انجام شد. کمپین بازسازی برند Burberry که در سال 2023 بر بستر شبکه‌های اجتماعی انجام شد، روی ایجاد پیوند میان میان برند بربری و داشته‌های انسانی و ملموس فرهنگ بریتانیایی تاکید داشت. در نتیجه با بازسازی برند بربری از آن به‌عنوان برندی میراث‌دار در ذهن مخاطبان قاب گرفته شد.
