در ماه می سال 2021 رسانه‌ها از ریبرندینگ کیا خبر دادند. بازسازی برند کیا برای اشاعه‌ی تجربه‌ی کیا در جهان الزامی بود. KIA زمین بازی را عوض کرده بود و بنابراین اجرای پروژه ریبرندینگ Kia ضروری بود. در این یادداشت به بررسی تغییرات برند کیا و هدف از ریبرندینگ آن می‌پردازیم. با پیلبان همراه باشید.
سند ریبرندینگ کیا شامل 12 فصل است و جزئیات تغییرات این برند را به طور مفصل بررسی می‌کند. ما در این یادداشت به خلاصه‌ای از مهم‌ترین ویزگی‌های پروژه بازسازی برند کیا اشاره می‌کنیم:
بازتعریف «هویت برند» در پروژه ریبرندینگ کیا
در سند ریبرندینگ Kia آمده است که این برند می‌خواهد چیزی بیشتر از یک خودروی سواری یا وسیله‌ی نقلیه باشد. برند کیا تا پیش از انجام ریبرندینگ، در کنار برندهایی همچون تویوتا و هیوندای قرار می‌گرفت، خود را با آن‌ها قیاس می‌کرد و از آن‌ها الگو می‌گفت. اما این موقعیت دیگر برند کیا را راضی نمی‌کند. کیا می‌خواهد خود را در بازار پرچالش امروز متمایز از دیگر بازیگران صنعت خودروسازی کند. برند کیا در تلاش است به عنصری الهام‌بخش در زندگی مخاطبان و مشتریان خود تبدیل شود. در پروژه برندینگ Kia هدف برند اینگونه بازتعریف شده است:
1.ارزش بخشیدن به زندگی مشتریان و افراد جامعه.
2.تمایز از رقبا.
3.شفاف‌سازی و تقویت فرهنگ سازمانی.
اهدافی که در پروژه بازسازی برند کیا درنظر گرفته شده است، KIA را به‌عنوان برندی آینده‌نگر در ذهن مخاطبان قاب می‌گیرد که بر هوشمندسازی خودروها و ایجاد تنوع در وسایل نقلیه تاکید می‌کند.
باور یا اعتقاد کیا چیست؟ کیا معتقد است که «حرکت» الهام بخش ایده‌ها است. بنابراین تلاش می‌کند که خدمات و محصولات خود را در راستای زنده‌کردن ایده‌های مخاطبان خود ارائه کند.
کیا چگونه به اهداف خود می‌رسد؟ کیا از طریق طراحی جسورانه، Original و مبتکرانه‌ی محصولات خود، به اهدافش نزدیک می‌شود.
باتعریف اهداف در پروژه ریبرندینگ Kia
کیا چه محصولات یا خدماتی را ارائه می‌دهد؟ محصولات برند کیا داینامیک، شیک و نوآورانه هستند. در طراحی خدمات کیا معنادار بودن و در دسترس بودن در اولویت قرار دارد.
مخاطب کیا چه کسانی هستند؟ محصولات و خدمات کیا برای افراد مدرنی طراحی شده که در جوامع پیچیده‌ی مدرن به دنبال شور و اشتیاق شخصی خود می‌روند.
بازتعریف شخصیت برند کیا
یکی از مهم‌ترین تغییرات هویتی برند کیا، تغییر شخصیت این برند است. کیا کهن‌الگوی «خالق» را به‌عنوان شخصیت خود برگزیده است. Kia معتقد است این کهن الگو هدف این برند را به خوبی منعکس می‌کند، دربردارنده‌ی میراث این برند است و ماهیت آینده‌نگر این برند را به خوبی بازتاب می‌کند
| ویژگی شخصیتی برند کیا | آنچه به شخصیت کیا نزدیک است | آنچه از شخصیت کیا دور است |
| مبتکر | تخیلی، مدبر، خلاق | خوش قریحه، هنری، آوانگارد |
| کنجکاو | جستجوگر، یادگیرنده، پرسش‌گر | بازرس، ممتحن، فضول |
| روشن فکر | پذیرا، ناظر، علاقه‌مند | جداافتاده، بی‌علاقه، بی‌طرف |
تعریف ویژگی‌های «شخصیت برند» در پروژه ریبرندینگ کیا
شخصیتی که در پروژه ریبرندینگ Kia برای این برند تعریف شده است، خالق تخیل، رویا، پشتکار و ابتکار است که محصولاتی با معنا و ارزشمند می‌سازد. برند کیا شخصیتی آزادی‌خواه دارد. خود را به راحتی ابراز می‌کند و دیگران را هم به ابراز آزادانه‌ی خودشان تشویق می‌کند. این برند از طریق ارائه‌ی محصولات خود در تلاش است این دیدگاه را در جهان ترویج کند. برند کیا یک داستان‌گوی قهار و یک ارتباط‌دهنده‌ی عالی است. او خالق داستان‌های آن دسته از مخاطبان خود است که آن را با آزادی و اختیار بیان می‌کنند.
تغییر «هویت کلامی» در پروژه ریبرندینگ KIA
یکی دیگر از تغییراتی که در پروژه ریبرندینگ کیا، تغییر لحن برند است. این برند با تعریف چهارچوب‌های کلامی خود تلاش می‌کند تا KIA را در نوشتار و گفتار متمایز و قابل تشخیص کند. از این رو برند کیا خوشبینانه سخن می‌گوید و در کلام خود جسور و هدفمند است.
| ویژگی لحن برند کیا | آنچه به لحن کیا نزدیک است | آنچه از لحن کیا دور است |
| خوش‌بین | مطمئن، مثبت، روشن | اتوپیایی، متوقه، تشویق‌گر |
| هدفمند | مشخص، مصمم، با اراده‌ی قوی | شدیدالحن، غیرقابل تغییر، یک دنده |
| جسور | مستقیم، مطمئن، بااعتمادبه‌نفس | شجاع، قهرمانانه، اعتمادبه‌نفس کاذب |
تعریف ویژگی‌های «لحن» در پروژه بازسازی برند کیا
تغییر «هویت بصری» در پروژه ریبرندینگ کیا
در پروژه‌ی ریبرندینگ KIA هویت بصری این برند در سرفصل‌های مختلفی مورد بازنگری قرار گرفته است. استایل عکاسی این برند، چهارچوب‌های طراحی گرافیکی، طراحی لوگو برند Kia، و … با تغییرات بسیاری همراه بود. در ادامه به بعضی از تغییرات این برند در سرفصل هویت بصری اشاره می‌کنیم:
لوگو جدید برند کیا
تغییر لوگو برند کیا احتمالا مهم‌ترین بازنمود پروژه ریبرندینگ کیا است. این برند تا پیش از این نام برند خود را در یک محوطه‌ی بسته‌ی بیضی شکل تصویر می‌کرد. تقریبا تمام خودروسازان دنیا از این چهارچوب برای طراحی لوگوی خود استفاده می‌کردند. اما برند کیا در پروژه بازسازی برند خود، مرزهای قبلی را کنار گذاشت و هم در عمل و هم در اندیشه راهی جدید، روبه‌جلو و جسورانه را در پیش گرفت.
رونمایی از لوگوی جدید در پروژه ریبرندینگ کیا
لوگو جدید کیا حاصل تایپ نام این برند است که حروف آن را بی هیچ مرز و محدوده‌ای به تصویر می‌کشد. این لوگو نشان از جسارت کیا در بازار اختصاصی خودروی هوشمند، اعتماد به نفس و اطمینان این برند از راهی که در آن قدم گذاشته دارد.
استایل عکاسی
بعد از اجرای پروژه بازسازی برند کیا، تصاویر منتشر شده از این برند به دو دسته‌ی تصاویر Lifestyle و تصاویر محصولات این برند تقسیم می‌شوند. توجه به روشنایی نورف تنوع در رنگ‌ها، حرکت و پویایی پرسوناژها و محصولات در چهارچوب‌های عکاسی این برند مدنظر قرار گرفته است. مدل‌های عکاسی برند کیا همچون رویکرد این برند به دنیا جهان-وطن هستند. یعنی از تمام نژادها و ملیت‌ها به‌عنوان مدل عکاسی استفاده شده است.
تعیین چهارچوب‌های «هویت دیجیتالی» در پروژه بازسازی برند کیا
آخرین سرفصل از پروژه ریبرندینگ کیا به تعیین چهارچوب‌های فعالیت دیجیتالی این برند اختصاص دارد. در این سرفصل مشخص شده است که شبکه‌ی اصلی ارتباط این برند با مخاطبان، اینستاگرام است. این برند از چهارچوب‌های تعیین شده در بخش «استایل عکاسی» همچنان در بخش تولید محتوای دیجیتالی خود استفاده می‌کند. استفاده از خطوط مورب که یادآور «حرکت» هستند، در تصاویر پیشنهادی این سند به چشم می‌خورد. از دیگر ابزارهای ارتباطی این برند با مخاطبان، می‌توان ویدئوهای تبلیغاتی، مصاحبه و بروشور را نام برد. سند ریبرندینگ کیا در انتخاب چهارچوب‌های طراحی گرافیکی القای احساس حرکت، پویایی کنجکاوی و مصمم بودن را در اولویت قرار داده است.
جمع‌بندی
در این یادداشت تلاش کردیم مرور کوتاهی بر پروژه‌ی ریبرندینگ کیا داشته باشیم. تغییرات انجام شده در پروژه بازسازی برند کیا را در 4 سرفصل مورد بررسی قرار دادیم. ریبرندینگ Kia هویت برند کیا، هویت کلامی و بصری آن و هویت دیجیتالی Kia را از نو تصویر کرد.
