معرفی هویت بصری و اجزای آن

آیا می‌دانید هویت بصری یا همان Visual Brand Identity چیست؟ هویت دیداری برند شامل تمام چیزهایی است که از یک برند دیده می‌شود. بنابراین می‌توان آن را جلوه‌گاه بیرونی یک کسب‌وکار دانست. در نتیجه این مهم است که هویت بصری برند به دست افراد متخصص ساخته شود تا بتوان بهترین نتیجه را از ارتباط برند با مشتریان دریافت کرد. همراه پیلبان شوید تا از هویت برند و ماجرای آن بیشتر بدانید.

هویت بصری چیست؟

هویت بصری برند نمود بیرونی یک کسب‌وکار و شامل تمام چیزهایی است که از یک برند دیده می‌شود. تمام عناصر دیداری یک برند، یعنی لوگو، پترن، پالت رنگی، گرافیک، عکاسی و … هویت بصری را می‌سازند. هویت برند راهی برای انتقال شخصیت و ماهیت اصلی برند به مخاطبان است. در حقیقت Visual Brand Identity را می‌توان پل ارتباطی میان کسب‌وکار و مشتری خواند که ویژگی‌های ذاتی و غیر قابل لمس یک برند را به زبان دیداری ترجمه می‌کند.

اجزای هویت بصری برند چیست؟

همان‌طور که گفتیم تمام چیزهایی که از یک برند دیده می‌شود، اجزای Visual Brand Identity را می‌سازند. این اجزا عبارت‌اند از:

1.لوگو

لوگو اولین جلوه‌ی بیرونی یک کسب‌وکار است و بسته به ماهیت و شخصیت یک برند با سبک‌های مختلفی می‌تواند طراحی شود. لوگوی برند از حاصل ترکیب طراحی، تصویرسازی، تایپوگرافی و رنگ‌های سازمانی و یا یکی از این موارد ساخته می‌شود. ما در یادداشت «لوگو چیست؟ بررسی اهمیت لوگو در هویت بصری برند» 7 دلیل اهمیت لوگو را بررسی کرده‌ایم.

2.پالت رنگی

پالت رنگی، به مجموعه‌ای از رنگ‌ها گفته می‌شود که به کمک آن هویت و شخصیت برند بهتر ابراز می‌شود. بسیاری از طراحان اصول روان‌شناسی رنگ‌ها را مبنای طراحی هویت بصری قرار می‌دهند. معمولا چند رنگ اصلی در ترکیب با رنگ‌های دیگر، که فرعی محسوب می‌شوند، پالت رنگی برند را تشکیل می‌دهند.

پالت رنگی برند؛ یکی از اجزای هویت بصری

اگر انتخاب رنگ‌های برند درست و دقیق باشد، مخاطبان برند می‌توانند برند را به کمک رنگ‌های سازمانی آن تشخیص دهند. مثلا اگر دو سیم‌کارت تلفن همراه یکی با رنگ آبی و یکی با رنگ زرد در مقابل شما بگذارند، بدون تردید خواهید گفت که هر کدام به کدام اپراتور اختصاص دارد. چراکه آبی روشن رنگ سازمانی همراه اول و زرد درخشان رنگ سازمانی ایرانسل است. که این نشان دهنده‌ی تاثیر انتخاب پالت رنگی در ایجاد تمایز میان برندهای مختلف است.

3.فونت و تایپ‌فیس

نوشته‌هایی که در طراحی لوگو، بنرهای تبلیغاتی، سربرگ‌های اداری و کلیه‌ی متن‌های یک برند نوشته می‌شود، باید با ذات و شخصیت برند همخوانی داشته باشد.

فونت، دست‌خط یک برند و یکی از اجزای هویت بصری است و از روی آن می‌توان درباره‌ی شخصیت برند قضاوت کرد.

فونت احساسات درونی یک برند را منعکس می‌کند و به سمت بیننده‌ی آن پیامی صادر می‌کند. کافی است نگاهی به برندهایی مانند رولکس، کوکاکولا، اپل و گوچی بیندازید و ببینید هر کدام از چه Type Faceای برای معرفی شخصیت برندشان استفاده می‌کنند. اصول هندسی، کشیدگی‌های عمودی یا افقی حروف و ظرایف نوشتاری به کار رفته در طراحی فونت، روی انتقال احساس به مخاطب تاثیرگذار است و می‌تواند یک برند را خودمانی و صمیمی، مینیمال و ساده، لوکس، مقتدر و … نشان دهد.

4.آیکن‌ها

آیکن‌های یک مجموعه، اگرچه به اندازه‌ی لوگو اهمیت استراتژیک ندارند اما در ساخت نقاط تماس برند نقش مهمی بازی می‌کنند. آیکن‌ها عناصری هستند که اصول طراحی و تناسبات به کار رفته در آن‌ها شباهت بسیاری با لوگوی برند دارد. از آیکن‌ها برای تکمیل هویت بصری برند استفاده می‌شود.

استفاده از آیکن، یکی از عناصر Visual Brand Identity در نقاط تماس برند

به طور مثال وب‌سایت، یا بسته‌بندی کالا به‌عنوان نقاط تماس برند، باید حال‌وهوای کلی شخصیت برند را منتقل کنند. اما استفاده از پالت رنگی و قرار دادن لوگوی برند در آن‌ها کافی نیست. در اینجا لزوم طراحی آیکن‌ها اهمیت پیدا می‌کند. برای ترسیم منوهای یک وب‌سایت یا تگ‌های بسته‌بندی آیکن‌هایی طراحی می‌شوند که همگی با لوگوی برند از نظر تناسب، رنگ، اصول طراحی و مفهوم هم‌خانواده هستند و به جاانداختن برند در ذهن مخاطب کمک می‌کنند.

5.پترن یا الگو

از کنار هم قرار گرفتن آیکن‌ها یا لوگوی یک برند، پترن یا الگوی آن ساخته می‌شود. به‌طور مثال برند گوچی با تکرار لوگوی خود با تم رنگی کرم و قهوه‌ای پترن این برند را ساخته است. از پترن در ساخت پس‌زمینه‌ی تصاویر و صفحات وب‌سایت، بسته‌بندی و … استفاده می‌شود. اهمیت طراحی پترن برای برندهایی که در حوزه‌ی پوشاک و اکسسوری فعالیت می‌کنند دوچندان است. چراکه استفاده از الگوی منحصربه‌فرد در طراحی نقش پارچه‌ها و لوازم جانبی، محصولات را On Brand می‌کند.

Visual Brand Identity اثرانگشت یک کسب‌وکار است.

6.تصاویر (عکس)

عکس‌ها یکی از اجزای گرافیکی هر برند و جزئی از هویت بصری هستند. عکس قابلیت بسیاری در انتقال پیام و شخصیت برند دارد و از این رو در Visual Brand Identity اثر گذار است. تم رنگی تصاویر، نورپردازی، زاویه‌ی دید، محدود یا وسیع بودن عمق میدان، پرسوناژهای مقابل دوربین و … همگی نشات گرفته از شخصیت و هویت برند انتخاب می‌شوند. انتخاب اینکه چه افرادی با چه ویژگی‌های ظاهری و با چه ژست‌هایی در مقابل دوربین قرار بگیرند، همگی به چهارچوب‌های طراحی هویت بصری مربوط می‌شود.

طراحی اصول عکاسی و تصویربرداری در هویت بصری برند

اگر می‌خواهید از تاثیر عکس در هویت بصری برند را بیشتر مطلع شوید، سری به پروژه برندینگ گریپ بزنید. ما در این پروژه سه چهارچوب مختلف برای عکاسی تعریف کرده‌ایم تا بتوانیم شخصیت این برند را بهتر و بیشتر در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی آن نمایش دهیم.

7.گرافیک

ترکیب تمامی اجزای نام برده در یک محتوای تصویری، گرافیک برند را می‌سازد. به‌طور مثال بنرهای تبلیغاتی یک برند یا بروشورهای معرفی محصول، دفترچه راهنمای استفاده از یک کالا و … در اثر همنشینی رنگ، تایپ، لوگو و پترن‌ها به وجود می‌آیند که خود جزئی از هویت بصری یک برند را تشکیل می‌دهند. تصویرسازی صفحات لندینگ یک وب‌سایت، پست‌های تیک‌تاک، اینستاگرام و … نمود گرافیکی یک برند و جزئی از Visual Brand Identity است که در فضای دیجیتال به نمایش در می‌آید.

این دو نکته را در خصوص هویت بصری به خاطر داشته باشید: اول آنکه هویت بصری برند با هویت برند دو موضوع کاملا متفاوت هستند. هویت بصری جزئی از هویت برند است. اگر می‌خواهید از برند آیدنتیتی بیشتر بدانید، سری به یادداشت «هویت برند چیست؟ ساخت Brand Identity در 7 مرحله» بزنید.

دوم جدی گرفتن هویت بصری نه فقط برای کسب‌وکارها که برای افرادی که به دنبال ساخت برند شخصی‌شان هستند نیز سودمند است. هر فرد به‌عنوان یک برند می‌تواند با طراحی اجزای هویت بصری برند شخصی خود، موقعیت‌های بهتر کاری و اجتماعی را رقم زند.

جمع‌بندی

در این یادداشت گفتیم که هویت بصری جلوه‌ی تماشایی و قابل دیدن یک برند است. لوگو، تایپ، تصویر، الگو، عکس، آیکن و پالت رنگی اجزای Visual Brand Identity هستند. در حقیقت به کمک اجزای هویت بصری برند، ماهیت واقعی و شخصیت اصلی برند (که قابل دیدن و تماشایی نیستن) به زبان طراحی و تصویری ترجمه می‌شوند. خلق هویت بصری روی ارتباط میان مشتری و کسب‌وکارها اثرگذار است و می‌تواند روی تشخیص راحت‌تر برندها و وجاهت و اعتبارشان تاثیر مثبت بگذارد. آژانس خلاقیت پیلبان ساخت هویت بصری را در طول برندینگ انجام داده و اثر انگشت دیداری برندها را تثبیت می‌کند! برای دریافت مشاوره و خدمات برندینگ با ما تماس بگیرید.