لالیگا، لیگ برتر فوتبال اسپانیا، اخیراً با انتشار یک لوگوی جدید، ریبرندینگ خود را اعلام کرده است. در این یادداشت هدف از ریبرندینگ لالیگا را بررسی می‌کنیم. به نظر می‌رسد این برند قصد دارد تا با موج‌سواری روی ترندهای روز دنیا، تصویر بهتری از خود در ذهن مخاطبان ایجاد کند. لوگو جدید لالیگا ویژگی‌هایی دارد که ماهیت جهانی و بین‌المللی آن را تقویت کرده است. برای سر درآوردن از ویژگی‌های هویت بصری لالیگا همراه پیلبان باشید.
هدف از ریبرندینگ لالیگا چه بود؟
ریبرندینگ لالیگا بخشی از استراتژی بازاریابی آن برای جذب بیشتر هواداران و تقویت حضور خود در بازارهای جهانی است. لالیگا، به عنوان یکی از قوی‌ترین و پرطرفدارترین لیگ‌های فوتبال دنیا، به عنوان یک برند قدرتمند شناخته می‌شود. هدف از ریبرندینگ La Liga این بود که نشان دهد که چقدر به نوآوری و تکامل اهمیت می‌دهد و با ترندهای روز خود را همگام می‌کند.
ریبرندینگ لالیگا به‌عنوان یک برند ورزشی جهانی، در راستای تقویت وجهه‌ی بین‌المللی آن و حذف مضامین اسپانیایی آن بود. سال‌ها است که لالیگا یک لیگ برتر فوتبالی در سطح دنیا است در حالی که مشخصه‌های ظاهری آن از جمله تایپ‌فیس آن کاملا اسپانیایی بود. در نتیجه برای ایجاد یک تصویر جدید از برند La Liga ریبرندینگ آن ضروری بود. قبلا گفته بودیم که ایجاد یک تصویر جدید از برندها دلیلی است که نیازمند بسترسازی است و مستلزم تغییر نگرش‌های قبلی درباره‌ی یک برند است که این کار به کمک Rebranding امکان‌پذیر است. برای مطالعه‌ی بیشتر یادداشت «ریبرندینگ چیست؟ و پاسخ به 4 سوال دیگر درباره‌ی Rebranding» را از پیلبان بخوانید.
3 ویژگی هویت بصری لالیگا
مهم‌ترین تغییری که ریبرندینگ لالیگا با خود به ارمغان آورده است، بازطراحی لوگوی این برند است. لوگو جدید La Liga توسط شرکت طراحی کاتالان Interbrand طراحی شده است. لوگو جدید لالیگا شامل چندین تغییر نسبت به لوگوی قبلی است که در این‌جا به آن می‌پردازیم:
1.تغییر در Type Face
اولین تغییر انجام شده در پروژه ریبرندینگ لالیگا، حذف حروف LFP (Liga de Fútbol Profesional) از نام لالیگا است. حروف لوگو لالیگا که به معنای لیگ فوتبال حرفهای بودند، در نظر شرکت طراح، برای بینندگان خارج از اسپانیا کمتر قابل فهم و شناسایی بودند. به همین دلیل، تصمیم بر آن شد که فقط نام لالیگا باقی بماند و به عنوان یک برند جهانی معرفی شود. همچنین شکل حروف هم ساده‌تر از قبل طراحی شده‌اندکه به خوانایی بهتر آن کمک می‌کند.
2.تغییر پالت رنگی لالیگا
دومین تغییر هویت بصری لالیگا، تغییر پالت رنگی لالیگا است. رنگ سبز، که در لوگوی قبلی به کار رفته بود، جای خود را به رنگ آبی داده است. این رنگ، برای نشان دادن آسمان و دریای اسپانیا و همچنین خنک‌سیری و آرامش انتخاب شده است. هدف از این تغییرات، افزایش خوانایی و قابل حمل‌بودن لوگو در پلتفرم‌های مختلف است.
3.حس‌آمیزی در لوگو
سومین تغییر لوگو جدید لالیگا، اضافه شدن چند عنصر جدید به لوگو است. چشمک زدن چشم گاو (La Vaca)، که نشان دهنده شور و شعف فوتبال اسپانیایی است. ستاره‌های زرد (Las Estrellas)، که نشان دهنده سطح بالای بازیکنان و تعداد قهرمانی‌های جام جهانی و Champion’s League است.
جمع‌بندی
ریبرندینگ لالیگا و تغییر لوگوی آن، در راستای بهبود تصورات مخاطب از این برند انجام شده است. لوگو جدید لالیگا، حس‌آمیزتر از قبل است و پیش‌بینی می‌شود مخاطب با آن بهتر ارتباط برقرار کند. هویت بصری لالیگا به نفع فهم بهتر مردم جهان از آن خواناتر شده و با حذف واژگان اسپانیایی از تایپ‌فیس آن شکلی جهانی به خود گرفته است. ایجاد این تصویر جدید از لالیگا، لزوم ریبرندینگ آن را بیشتر می‌کرد که در سال 2023 توسط شرکت طراحی کاتالان Interbrand انجام شد.
